第九章 广告媒体.pptVIP

广告理论与策划 主 编 陶应虎 第九章 广告媒体 9.1 大众广告媒体 9.2 小众广告媒体 9.3 新兴广告媒体 9.4 广告媒体的选择 9.5 媒体投放 讨论题 第一节 大众广告媒体 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、 电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中 最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 一、报纸 （一）报纸的分类 1 ．按发行范围划分 2 ．按报纸的规格划分 3 ．按出版频率划分 （二）报纸广告的类型 1 ．工商广告 2 ．分类广告 （三）报纸广告的优缺点 1 ．优点 （ 1 ）传播速度快 （ 2 ）传播信息完整，说明性强 （ 3 ）便于保存 （ 4 ）具有权威性 （ 5 ）传播范围广，选择性强 2 ．缺点 （ 1 ）注意度不高 （ 2 ）印刷效果欠佳，表现形式单一 二、杂志 （一）杂志广告的优势 1 ．读者对象明确，针对性强 2 ．印刷精美，表现力强 3 ．杂志媒体版面安排灵活 （二）杂志广告的劣势 1 ．灵活性不够 专栏 9-1 《销售与市场》（营销版）广告 刊登流程及说明 2 ．成本较高 三、广播 （一）广播广告的优势 1 ．传播速度快 2 ．受众明确 3 ．成本低 4 ．伴随性强 （二）广播广告的劣势 1 ．信息易逝，易被疏忽 【案例 9-1 】 马石油的广告 2 ．可信度不高 （三）广播广告投放的注意点 四、电视 （一）电视广告的一般形式 1 ．冠名式广告 【案例 9-2 】 CCTV-2 《七天大胜》冠名广告方案（节目略） 2 ．插播广告 3 ．置入式广告 【案例 9-3 】 《幸运 52 》的置入式广告 【案例 9-4 】 《天下无贼》中的置入式广告 专栏 9-2 中央电视台广告形式 （二）电视广告的优势 1 ．传播面广 2 ．冲击力强 3 ．影响深远 （三）电视广告的劣势 1 ．费用高 2 ．干扰多 3 ．选择性差 第二节 小众广告媒体 一、户外广告媒体 （一）户外广告的类别 1 ．绘画类；以喷绘画为主，制作简单，便于复制。 2 ．光源类 3 ．电子类 4 ．空中类 （二）户外广告媒体的优势 1 ．接触频度高 2 ．能够创立知名度 3 ．成本低廉 4 ．覆盖范围广 （三）户外广告媒体的劣势 1 ．可传递的信息有限 2 ．广告效果评估困难 二、售点广告媒体 售点广告（ Point of Purchase Advertise ），简称 POP 广告。 （一） POP 广告媒体的类型 1 ．电子类媒体 2 ．印刷类媒体 3 ．实物类媒体 （二） POP 广告媒体的优势 1 ．直接面向消费者，针对性强； 2 ．营销造势效果明显； （三） POP 广告媒体的劣势 1 ．接触面局限于现场 2 ．要求有比较专业的设计人员 3 ．干扰因素多（竞争者效仿，抵消了 POP 广告媒体的效果） 三、直邮广告媒体 直邮广告（ Direct Mail Advertising ），简称 为 DM 广告。 （一）直邮广告媒体的类型 1 ．商业信函 2 ．邮送广告媒体 专栏 9-2 北京专业 DM 夹报广告 3 ．新兴的ＤＭ类广告媒体 新兴的 DM 主要有： （ 1 ）手机短（彩）信广告 （ 2 ）电子邮件广告 （二）直邮广告媒体的优势 1 ．广告主参与媒体 2 ．广告诉求直接，针对性极强 3 ．效果易测定 （三）直邮广告媒体的劣势 1 ．受到