消费者生活形态数据库.pptxVIP

什么是消费者生活型态数据库?营销数据库成立于1988年架构于消费者的市场区隔理论上(地区、人口、行为活动、心理)，近年营销上注重消费者经营之趋势经过计算机数据库整合，将消费者巨细靡遗的分析描述生活型态研究成果每年台湾消费者生活型态报导卓越杂志年度营销专题工商时报,1996年品牌10,1997年星座消费趋势预测中国时报20周年广告节天下杂志引用未来消费趋势动脑杂志‘98年营销开发 品牌管理分析模式开发生活型态营销模块,使营销效率提升完成产品概念开发模块,协助客户产品开发定位及商品化符合热门之营销趋势如视觉营销,策略营销,社群营销应用营销公关之手法,首开知识沟通之商品信息化营销模式数据库服务客户类型学术界: 各大学营销个案研究...企业界: 资生堂/和信集团...媒体界: 中国时报/工商时报...通 路: 统一7-11连锁...传播界: 4A体系/中小型广告公司…运动界: 台湾大联盟数据库的应用营销部门: 最有效的“品牌管理”指标工具研发部门: 最理性的“新产品研发”的 公关部门: 最佳检视 联合促销\策略联盟投资开发部门: 新商品(代理\投资生产)台湾消费市场评估基准族群分析: \政党认同\星座族群学术机构: 台湾消费者消费行为趋势研究 之后产生 人口统计地区性别家庭心理形态价值需求消费者品牌消费偏好使用忠诚接触管道活动场合媒体打开消费者行为黑盒子生活型态数据库台湾第一个消费者生活型态研究数据库( 1988)台湾唯一拥有消费者消费行为10年趋势最专业的生活型态研究机构日本华人地区美国史丹福博报堂总研社数据库调查之专业代表性最代表性的抽样分层系统随机抽样最深入的调查中地理论台湾地区32个生活中心城市120个里最经济规模的样本面对面访问及留置复访1200位受访者,在95%信赖区间下,误差值不超过 2.96%最具消费指标的年龄15-59岁占台湾65%人口消费决策在80%以上最具消费趋势追踪每年7-8月实地调查最具代表性的专业抽样2 Z P(1-P)N= e2(1.公式)N 样本数S 母体变异数(P(1))e 可容许误差值Z 信赖区间(标准差)Z = 1.96 95%信赖区间e = 2.96%e = 3%误差值N =N = 1400万人样本数 1200样本数 1065同质 ()？()策略联盟联合促销消费者同构型？消费者是谁？资源整合主要/次要群众反应趋势/量化的指针性数据库+企业经营策略取向找出同质消费族群经营消费族群品牌管理功能/資產組合式銷售通路/業務企劃/研發產品功能本身品牌經營追蹤lifestyle的轉變資訊回饋系統Concept信賴感 環境趨勢 族群包裝数据库的重要性全国第一个生活型态数据库婴儿潮消费群比例X世代跨产业产品真正为华人的营销环销共有的营销资源与商机Y世代营销研究信息整合信息附加价值华人世界生活型态信息整合华人生活趋势差异观察新产品开发消费者未实现的心理需求满足创造营销与消费者的互动营销不能从产品切入而是消费者改良商品重组性新商品取代性架构在变动中超越变动的理论架构与人力资源整合总研社客户研究基础产品改良组合包装功能组合改良尺寸体积颜色使用频度基础 要素 您可以查到那些数据人口统计地区性别年龄学历职业收入婚姻家庭生命周期政党认同血型星座现阶段想要的充实满足的时候量表您可以查到那些数据生活休闲常做活动休闲场所喜好明星送礼理财工具购物用餐音乐您可以查到那些数据接触管道报纸杂志电视第四台广播电影直销品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素个人耐久财、通路童装连锁店语言补习班眼镜行游乐场商业银行人寿保险房屋中介公司美容瘦身电器通讯连锁店观光饭店国际航空国内航空手表信用卡行动电话呼叫器电子字典个人计算机连锁便利店超市百货量贩店中西餐连锁店耐久财:品牌偏好、使用率、考虑因素家庭设备机车国产自用车进口自用车商用车冷气机彩色电视机电冰箱洗衣机录放机除湿机微波炉干衣机磁砖热水器排油烟机还有80项指标商品???品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素食品、饮料乳酸食品冰品非夹心饼干夹心饼干罐头食品喜饼休闲零食颗粒甜点速溶咖啡巧克力冲泡奶粉方便面冷冻主食冷冻副食食用油包装米三合一麦片鲜奶/调味奶添加物饮料运动饮料罐装咖啡罐装传统饮料罐装传统茶饮料罐装红奶茶罐装花果茶果汁矿泉水啤酒香烟品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素药品、日用品、婴儿用品感冒咳嗽药综合维他命润喉药品肠胃药止痛药机能口服液保健补液皮肤药美容减肥药酸痛清凉药牙膏胶卷杀虫剂美发用品外用消费水沐浴乳洗面奶保养化妆品一般保养品色彩化妆品卫生棉胸罩名牌服饰运动休闲鞋洗衣剂家庭清洁剂洗碗精婴幼儿成长奶粉儿童营养添加品婴儿纸尿裤 …..个案研究企业的策略方向PG 女性桂格 婦女企业策略.人口统计金车 上班族统一 青少年X牌金车品牌策略12005674