旅游广告在旅游产品推广中的重大作用.docVIP

旅游广告在旅游产品推广中的重大作用 一、 中国旅游广告概述及现状 经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的 一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的 竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸 引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个 重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类 。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的 应用，是旅游研究的一个新课题。 1.1 旅游广告的含义 旅游广告作为旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游 广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和 旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（Non-personal ）信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游 产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。 旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的 特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费 行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品 的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的 文化渊源和形象