企业开展绿色营销的障碍及对策研究.docVIP

题　　目：　企业开展绿色营销的障碍及对策研究 一、前言部分 近年来，在现代物质文明创造的过程中，生态环境失衡恶化、资源、能源危机、环境污染、人口膨胀等问题，越来越困扰人类生存现状，阻碍了社会进步与发展。人们越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济—— 生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。 20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品、开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。绿色营销将有助于企业向消费者提供有利于资源可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。 本篇综述主要从绿色营销的含义，企业开展绿色营销的状况，存在的问题以及促进开展绿色营销的对策等方面进行探讨。 二、主体部分 （一）绿色营销的含义 绿色营销，国外有的学者译做Environmen