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文
化
创
意
学
主讲人：汤达
文化创意与行动力
也说马云：行动成就创意
• 1992年，马云成立海博翻译社，请退休老师做
翻译。为生存下去，马云背着大麻袋到义乌、广州
去进货，海博翻译社开始卖鲜花，卖礼品，还曾经
销售过一年的医药，推销对象上至大医院，下至赤
脚医生。
• 1994年，海博翻译社营收持平。其中来自西雅
图的外教比尔和马云聊互联网，马云开始寻找机会
决定创业。
• 1995年年初，海博翻译社开始赚钱。3月，马云
从杭州电子工业学院辞职，自己拿出六、七千元，
向妹妹、妹夫借了一万多，凑足了2万元准备创业。
举例：摄影选题
• 人人都是摄影师的年代。
• 怎样才能找到一个创意选题？
• 你的创意怎样才能吸引别人？
美国小伙：斯坦顿
• 喜欢摄影，为了摄影，放弃了
华尔街高薪工作，来到纽约，租一
间很小的房子，开始在街头寻找题
材，并把拍下的照片发到网上。
• 有一天，他发现照片配上有趣
的文字说明，能够明显吸引更多的
人观看。于是他相出了一个创意。
摄影选题：人在纽约
斯坦顿每天上街采访和拍照
坚持下来，创意才能实现
• 每天要遭到数不清的拒绝和敌意。
• 一开始效果并不明显。
• 一拍就是三年，拍了6000多个人。
• 几年之内，他的博客和 Facebook 主页聚
集了600万的粉丝。
• 他出版了画册《人在纽约》，在不到半年
内销售25万册，登上《纽约时报》畅销书
榜冠军。
• 他本人被《时代》评选为“30岁以下30位
改变世界的人”之一。
创意可以传播
• 国内有人模仿 “人在纽约”
拍摄 “人在北京”的专题照
片，在网上也引起了很大的
反响和很好的评价。
有的时候，行动比创意更重要
• 找到一个好的创意选题，还
只是迈出了很小的一步。
• 实现创意的意志力和行动力
是我们更加匮乏的部分。
你是不是有很好的点子没有付诸实践？
• 观看两分钟的视频《一人食》。
• 你是否曾经想到过做类似这样一个
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