牡丹江2010秋季房展交易会策划案.pdfVIP

牡丹江 2010 秋季房展交易会 策划案 主办单位： 牡丹江人民政府 协办单位： 牡丹江四区六县政府 牡丹江市住房城乡建设局 牡丹江市规划局 牡丹江市土地局 承办单位： 牡丹江房地产协会 牡丹江新闻传媒集团 策展单位： 聚浪机构 展会时间：2010 年 10 月 1 日-10 月 3 日 一、回顾总结 1、先天不足 开局不利 背靠大树好乘凉—— 一个综合性展会缺乏各级政府支持，没有相关行业协会推动，仅靠媒 体和广告公司去招展和运作是十分困难的。政府部门和行业协会的角色缺失，也导致了展会 一开始就先天不足，招不到足够的、有分量的参展企业，吸引不到有购房意向的参观者。 有容乃大—— 房展会需要的是优良的展会环境和优质的展示空间，需要一个专业的展馆， 这关系到参展企业能否充分展示楼盘的特色；容纳根多的参观群众和各类公关活动的顺利展 开，在展馆的选择上显然有所失误。 解决方案： 1）政府牵头 行业协会带头 策划先行 媒体造势缺一不可。 1 2 ）寻找专业度高展馆——交通便利，空间布