第9章产品包装设计简论.pptxVIP

产品包装设计简论;广义地说，产品的包装设计是指针对包装三大功能——保护产品、方便使用、促进销售而进行的设计活动，即应包括产品的包装结构设计（如缓冲包装设计、防潮包装设计、防锈包装设计和防虫包装设计等）、结构与工艺设计（如集合包装设计、组合包装设计等）和包装产品的造型装潢设计。 狭义上说，包装设计仅包括包装结构设计、包装造型设计和包装装潢设计三个主要内容。;近年来，包装行业广泛认同的包装设计概念是所谓面向产品的整体包装解决方案(CPS)，一般包括被包装物（产品）的特性和包装要求分析、产品流通环境的分析、产品包装设计的定位、产品的包装材料与包装形式确定、产品的包装装潢设计、产品的包装促销设计、包装样品制作与评价以及产品包装工艺与设备的确定等。 ;指在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等活动。 设计泛指构思、方案、草图、素描、图案等，它是把头脑中的某种意图具体化，使之变为视之可见的具体表现。;（一）设计的定义;（二）设计的领域与分类;（三）设计的特性;二、包装设计;（二）包装设计的内容; 具有保护商品的实用价值。 具有美观性。 材料及制造时的能源消耗少。 兼顾实用性、经济性和审美性等。 ; 是从包装的基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。必须考虑以下方面： 保护产品是包装的首要功能。 运输、装卸、堆码、陈列、销售、携带、使用和处理等的方便性。 重复使用及多功能的特性。 包装结构在显示商品的同时应具有陈列性。 材料及加工工艺方面的要求。 包装工艺过程对结构、造型的影响。; 是运用艺术手段对包装件进行的外观平面（视觉）设计，其设计内容和要素包括图案、色彩、文字、商标等。 包装色彩设计 包装图形设计 设计构图 文字设计 包装是标志与商标设计 ; （1）它是一种媒介艺术。其目的是要保护商品、显现商品，说明商品和赋于商品以外观美。 （2）必须考虑成本问题。 （3）要研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律规定以及服务对象。 （4）要求形式和内容具有完美的统一性。;三、包装设计的意义与发展趋势?;（二）现代包装设计的主要发展趋势;四、包装设计的程序与示例;（一）命题（项目） 承接方（乙方）接受委托方（甲方）的设计任务。 （二）设计调研、收集资料 设计调研包括产品调查、企业状况调查、消费者状况调查、行销状况调查、同类产品调查等。 重点包括两个： 1. 首先确定产品的消费人群，展开对消费人群的特殊喜好和禁忌的调查； 2. 分析产品特点及包装要求。 ;（三）制定方案 一方面对目前市场上的同类产品的包装设计状况作综合分析，找出其优点和不足之处。另一方面对所设计的产品与市场需要状况作对比分析。制定设计的可行性方案。 一般是把客户的意见、法规要求以及设计者自身从不同角度审视产品的感受作为衡量设计的尺度，提出若干符合设计要求的方案，最后进行筛选、修改。 重点是包装材料与形式设计、包装装潢方案的选择。作为产品包装的整体解决方案，还需进行包装工艺的分析和主要设备选型。 ;（四）设计展开 设计展开主要包括设计创意和构图。针对以上分析，设计容器的结构、确定装潢的具体实施方案，形成包装结构和包装装潢两个方面的设计结果。 （五）评审 真题草图评审和习作中命题草图的审定。可以通过委托单位和设计人员联合评审的方式，对设计结果进行评议、审查，提出修改意见。;（六）其他 （1）包装装潢设计表现与打样。 经过客户认同并定稿以后，即可制作实物样品。 制作样品是最直观的设计表达，有助于发现包装的实际缺陷。样品制作后还要对色彩作调整。 制作时注意样品尺寸与实际尺寸对应，可用纸、木或石膏，使用打印样稿覆盖或水彩上色等手段表达包装设计的最终效果。 （2）设计实施。有时还应包括试销。 ;典型产品包装设计实例;1. 命题（提出设计要求和设计思路）;2. 设计调研;②现有包装形式分析 调研可知，目前笔记本电脑的包装形式有很多。就其缓冲包装衬垫结构来说，主要有EPS、EPE发泡塑料结构，瓦楞纸板折叠结构，纸浆模塑结构以及其他复合包装结构等。其中，EPS、EPE发泡塑料结构回收困难，对环境的危害性大；瓦楞纸板折叠结构成型工艺复杂，生产效率低，制约了企业的发展；笔记本更新换代较快，会使纸浆模塑产品的模具生产成本大大提高，也制约了纸浆模塑缓冲衬垫的应用；而复合结构大多是纸质和塑料的复合结构，成型工艺复杂，承载能力不高，成本也较高。从产品的性能来看，传统的缓冲衬垫只起防护作用，且均属一次性使用。在低碳经济大行其道的今天，这些结构显然不够环保、不够低碳。 ;3. 制定方案;一方面，使经过预压缩处理的蜂窝纸板在防护期间二次加载时无需达到首次加载时的应力峰值，而是直接