罗莱电子商务部市场调研报告--电子商务家纺业.docxVIP

市场资讯 上海罗孚电子商务有限公司 市场调研 陈晓瑜 2011-6-29  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u I. 电子商务市场资讯 3 A. 电商发展模式悄然转变 垂直类网站或成新王者 3 B. 传统巨头全面触网 吹起电子商务泡沫？ 4 C. 打开网络营销转化率核心的金钥匙 6 D. 2010年中国网购市场规模达5131亿 占全球1/7 11 II. 家纺市场动态 12 A. 家纺行业：低碳环保是发展所趋 12 B. 拉手网升级“读心术”进军家纺团购 13 C. 优雅100：卖家纺更卖体验 14 D. 情感共振，家纺龙头富安娜以价值观绑定“同盟军” 16 E. 近期同行品牌网络营销专题活动总汇 18  电子商务市场资讯 电商发展模式悄然转变 垂直类网站或成新王者 2011年06月23日 转自艾瑞网 　　6月16日，阿里巴巴集团宣布将淘宝分拆成三家公司，这一举动再度引发了业内关于电子商务发展模式的讨论。笔者了解到，作为电子商务主力军的平台类网站经历鼎盛之后问题频出，而垂直类网站以其独特的发展模式和巨大的投资价值日益引发业内人士关注。 　　在过去一段较长时间里，电子商务网站以较低的价格吸引消费者，一些网站在价格战中壮大起来。然而伴随电子商务网站的爆发式增长，竞争压力不断增大，传统的电商网站利润率已降至较低水平，继续降价空间已经非常有限。 　　另外，由于部分平台类电商网站追求品类规模膨胀，一方面盲目招揽第三方商家，一方面客服人员的数量和服务质量难以与之匹配，导致各种诚信问题频出。产品质量不佳、售假等现象已经深为消费者所病诟。 　　与此同时，越来越多的专业垂直类网站因为注重销售全过程的多样化服务和客户体验，而赢得投资者和消费者的认同与信赖。分析人士预测，在接下来的5到10年时间内，垂直类网站将迎来一波发展高峰。 　　如今，国内已经涌现出一批成功的垂直类网站企业，比如覆盖装修、建材、家居、婚庆等垂直领域的电子商务网站齐家网，全国大型的网上珠宝品牌九钻珠宝等，垂直类网站的优势在它们的发展、运营等各方面得到了充分展现。 以九钻珠宝为例，九钻珠宝为满足广大珠宝爱好者的多元化需求，不断整合产业链，丰富线上产品线，推出了专业咨询、全球搜钻、私人定制、清洗保养等服务，贯穿于线上线下销售的各个环节，并在全国多个城市设立体验中心。九钻CEO林毅称，九钻珠宝将于近期推出产品“购买—保养—回收”的循环服务体系，实现服务体系的再升级，最大限度发挥垂直类网站的优势。  传统巨头全面触网 吹起电子商务泡沫？ 2011年06月23日 转自艾瑞网 　　“如果说国内 电子商务业有泡沫，那么这个泡沫才刚刚吹大。”走秀网副总裁马晓辉说。 　　他援引数据称，2010年，风投投向国内电子商务网站的资金在10亿美元左右。但今年国内电子商务的投资额可能是去年的10倍，其中最大来源就是传统行业巨头的全面触网。 　　激进的传统巨头 　　马晓辉最近跟几个传统制造企业朋友吃饭聊天，这些朋友一直在向他学习 网上购物和电子商务第三方平台的运营心得。 　　“今年已成为传统企业全面介入电子商务的元年，很多制造企业都自投资金购建自己的B2C平台，或者将第三方网上分销平台纳入自己的销售体系。”他说。 　　更多案例在印证。手机购物公司“闪购营销”副总裁李锦魁对《第一财经日报》透露，宝洁公司近日已将全线产品导入该公司闪购手机购物平台，而更多日化企业也在谈判。 　　李锦魁说，宝洁公司选择闪购手机购物的主要原因是，宝洁公司在国内已有一个完善的网上销售物流平台，跟闪购合作只不过增加了一个手机购物的销售渠道。消费者通过闪购手机购物平台下订单，宝洁网上销售物流平台则完成送货等剩余环节。 　　看上去，这种涉入非常合理。消费习惯正因 移动互联网的普及而改变，电子商务已成为传统巨头必须直面、接受的一种销售渠道业态。 　　但总有些大跃进味道。6月19日，苏宁易购总经理凌国胜抛出一个业界感到有些震撼的数字。他说，保守估计，国内 网购年复合增长率将达180%以上，苏宁易购2013年销售规模将达到600亿元，2020年将达3000亿元。而2011年，苏宁易购的目标仅80亿元。 　　凌国胜指出，电子商务的核心是对信息流和物流的处理速度，以及后台的服务能力。按照计划，到2015年苏宁将在全国建立60个物流基地，并在3年内投入12亿元~18亿元建立6个~8个 云计算数据库。 　　“3000亿元的销售额中，家电网购仅占50%~60%，剩下的是百货和图书。”凌国胜的这一说法表明，传统巨头在电子商务的激进，并不仅仅固守于自己有优势的传统行业，而是已经将矛头指向目前风头正旺的京东商城、当当和 淘宝网等电子商务巨头。