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2013年动感地带整合营销传播计划
目录 LOGO
形势分析
目标
营销战略
时间表
预算
总结
传播评估
Page 2
一、 形势分析 LOGO
企业分析
产品分析
市场分析
消费者分析
竞争对手分析
STOW分析
Page 3
企业分析 LOGO
公司名称： 中国移动通信集团公司
外文名称： China Mobile Communications
Corporation（CMCC）
总部地点： 北京
成立时间： 2000年4月20日
经营范围： 电讯
公司性质： 国有企业
公司口号： 沟通从心开始；移信息专家
年营业额： 3369.37亿元人民币（2008年）
上市市场： 港交所；纽约证交所
注册资本： 518亿元人民币
净利润： 1151.66亿元人民币(2009年)
核心价值观： 正德厚生 臻于至善
知名品牌： “全球通”、“动感地带”
Page 4
企业文化 LOGO
核心价值观——“正德厚生 臻于至善”
企业责任秉持做优秀企业公民的诚意，以诚信实践承
诺，以永不自满、不断创新的进取心态，精益求精追求
企业、社会与环境的和谐发展。
核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之
德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进
步的优秀企业公民。
企业使命：创无限通信世界， 做信息社会栋梁。
愿景：成为卓越品质的创造者。
Page 5
服务品牌
LOGO
动感地带 （M-ZONE）—“我的地盘，听我的”
神州行 （Easyown）—“轻松由我，神舟行！”
全球通 （GoTone）—“我能”
G3—
精彩3G新生活
Page 6
产品分析 LOGO
中国移动为什么推出动感地带业
务？
夹缝生存
Page 7
品牌定位 LOGO
新奇
探索
好玩 时尚
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