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University 纳爱斯牙膏市场调研报告 学院名称 经济管理学院 课程名称 市场调研理论与实务 授课教师 黎赔肆 班 级 2014信管01 班 小组成员 高庆 万微 陈远 黄何韵 马文静 罗艳清 2016年 6 月 19 日 一、调查目的 我们希望通过实践活动调研，将理论与实践的结合加深学生对《市场调研理论与务实》课本的理解，完善基础知识。进行资料汇总，使各小组成员对牙膏市场有大致了解。我们主要从以下几个方面展开调研： 第一、分析纳爱斯牙膏定位。随着社会经济的发展，人们在口腔健康意识加强的同时越来越追求个性化需求，享受新鲜感。 首先，纳爱斯产品线较丰富，以营养为主要诉求和利益平台，除中草药外基本覆盖各个细分市场。纳爱斯不断为消费者开发研制出更多更好的口腔护理产品，促进大众的口腔健康，带给消费者更加丰富的口腔护理体验。 其次，纳爱斯在牙膏市场上打时尚牌，瞄准的实际上是市场的一个空档。而对于产品“功能”优势不强，没有传统“中药”形象优势的纳爱斯，以其精美的包装吸引消费者是它的最好选择。 第二、解析纳爱斯牙膏卖点，市场份额占有率。纳爱斯作为后起