新希望乳业好奇星包装案.pptx

;本次提案的基础;;让我们自己变得小一点、再小一点、再小一点;今天，我们还不到13岁。。。;我们来到小学校园门口，跟40多位放学的红领巾们一起嘻哈;我们还喝了好多好多的奶，;;;我们在哪里？;我们要到哪里去？;我们的机会？;我们的目标受众？;营养的饮料？ 健康的饮料？ 好喝的饮料？ 咦，好像有卖的噢～ 有娃哈哈、爽歪歪、有乳娃娃、有旺仔、有乐百氏、有蒙牛未来星、有伊利QQ星、有太子奶、有三鹿乳酸菌儿童奶、有光明儿童奶以及各地的本地的儿童奶品牌等等 有的好像也不怎么好玩（名字和包装形状太一般） 有的好像也不怎么漂亮（包装颜色我不喜欢） 有的好像也没什么意思（没有故事可以联想）;当然， 我们需要准备品牌推广的基础要素—— 核心概念 产品名称 视觉符号 包装设计 平面创意 广告CF 终端表现 ……;;看看小朋友们喜欢什么？;　　　　　　喜欢得到父母、老师、同学、小朋友们的赞扬 　　喜欢意外的奖励 　　　　　　　　喜欢能得到很多很多的玩具 喜欢有更多玩耍的时间，希望爸爸妈妈能陪自己玩耍 　　　　　　　　　　　　　　喜欢吃麦当劳、肯德基 　　　喜欢超级女生李宇春姐姐　 。。。。。。　　　　;喜欢动画片，希望拥有超能力的武器和魔法力。。。;喜欢在自己的小小世界里编织自己的故事;健康重要噢～;喜欢经常问为什么， 　　　　　　总是有很多问题希望父母、老师来解答。。。;放学时天空下着雨， 孩子：“妈妈，为什么会下雨？” 妈妈：“因为天气太热！” 孩子：“为什么天气热就会下雨呢？” 妈妈：“因为下雨就不会热啦！” 孩子：“为什么下雨就不会热了呢？” 妈妈：“唔～～～”;为什么雪融化时格外冷？;他们喜欢寻根究底，对未知世界充满了无数的好奇。。。;他们是最新、最多的现代信息媒质造就的最新一代人， 他们现阶段最大的共性就是——;有好奇心，就有美好的未来和希望。;一颗永远的好奇心，人类进步的源泉。;要成为孩子的最爱，最好的idea就是;创造一个蕴含特征属性的名字＆符号;好奇星;放到其他名称一起进行筛选;好奇星;创意诠释;小好奇档案 名字：小好奇 年龄：８－９岁 身高：130cm 体重：35kg 出生：在一个工薪阶层家里出生，父母受过 良好的教育，是家里唯一的孩子 性格：充满好奇心，是个古灵精怪的孩子 　　　喜欢问为什么，都什么事情都感兴趣 　　　乐观，向上，喜欢模仿大人 　　　容易自我陶醉，爱自我表现 主要特征：想问题的时候爱抠脑袋，有趣、 可爱、聪明，善良 喜爱的东西：未知的世界，好喝的饮料，好 玩的玩具 最喜欢的地方：学校，科技馆，公园;《好问篇》;场景：科技场馆画面，小好奇和妈妈一起到科 技馆参观（阳光明媚，秋高气爽） ;旁白：妈妈，月亮上有小朋友吗？;旁白：你长大了上去不就知道吗？;场景：草坪上小好奇在放大镜里面观察蜈蚣;旁白：妈妈，蜈蚣有多少只脚呀？;旁白：你数一数不就知道吗？;场景：妈妈带着小好奇参观金字塔，小好奇发出赞叹的声音。 ;;场景：妈妈思索地也抠了抠脑袋，似有明白的样子 ;画面：妈妈从旅行袋中拿出一盒“好奇星”给小好奇（产品特写） ;旁白：嗯～～～（拖长声）;旁白：好奇星，更多益生菌全面均衡儿童营养；多种水果配方，更多新奇滋味;旁白：天天都有为什么；好奇心，聪明星。;《堆积木篇》;场景：星期天，小好奇请小朋友们到家里玩堆城堡积木，玩得很开心。 ;场景：积木城堡即将“竣工”，都盯着城堡的上方，因为上面少了一块城堡屋顶。 ;场景：小好奇用手指抠了抠脑袋，突然好像想到了什么东西（特写） 。 ;场景：小好奇跑到冰箱前，打开冰箱，拿出了一盒“好奇星”（产品特写） ;场景：小好奇把“好奇星”放在了漂亮城堡的顶上。（“好奇星”的正面） ;场景：另外几个小朋友都很开心，只有小好奇表现出并不满意的样子。小好奇用手指抠了抠脑袋，突然好像又想到了什么东西。 ;场景：原来小好奇发现“好奇星”正面并不完全像屋顶，他将“好奇星”转了90度。(特写) ;小好奇为了庆祝城堡的完美“竣工”，拿出了冰箱里所有的“小好奇”请小朋友们喝，冰箱旁一片狼藉。 ;旁白：嗯～～～（拖长声）;画面：DEMO;旁白：好奇心，聪明星。;《猜字篇》;场景：在教室里面，小好奇班上搞孩子父母联谊会（进行是时下流行的互动游戏——你比划我来猜） ;场景：小好奇的妈妈比划，小好奇猜题，妈妈比了一个动作，小好奇猜了“香蕉”“苹果”“巧克力”…… ;场景：妈妈实在想不到还有什么动作能表达出答案，沉思地用手指抠了抠脑袋（特写）;场景：小好奇不假思索的回答出了正确答案，镜头移到背后的黑板，黑板上果真是“好奇星” ;场景：小好奇和妈妈拥抱，庆祝成功 ;旁白：嗯～～～（拖长声）;画面：