房产媒体微信内容规划简案.pdfVIP

《时代楼盘》微信公众号内容规划 前言 微信公众号是什么玩意儿？ —我们是谁 —我们能做什么 —我们希望得到什么 定位 （杂志）中国地产第一刊 （微信）中国地产第一刊官方微信平台 微信划分 ·主体划分：企业、个人 ·内容划分：行业、娱乐、话题、服务（如，招行信用卡）…… ·类型划分：公寓、别墅、酒店、旅游、办公、商业、综合体、养老…… ·产业划分：政府、开发商、建筑设计、景观设计、室内设计、花圃单位…… ·职能划分：业务、设计、管理层、运营、HR…… ·信息划分：新闻资讯、人物专栏、活动专题、案例解析、互动 （提问回答）、经验分享…… ·地域划分：国外、国内（区域、省份） ·频率划分：1次/日、2次/周（周一/五）、3次/周 ·时间划分：早（9-10）、晚（9-10） 微信传播 时代、分享、社交、传播、激情、梦想、青春、品牌、 2014，《时代楼盘》微信公众号 主题 —“2014，爱梦想，爱飞翔” 关键载体 —“人” ·以人物经验分享、作品解读为主，提高人物占比，降低资讯类信息； ·定期回复提问，在关键词自动回复的基础上，增加平台与关注者的粘性； 栏目（周一/五） ·爱学习：活动、资讯专题； ·爱分享（设计者说）：人物采访、经验分享——设计师或管理层经验的独到之处； ·爱解读（项目解读）：案例解读——项目图片结合说明（大型或国外）； ·爱快乐：娱乐休闲型文章； 如：精选20个国外小客厅设计欣赏 / 蜗居中的大视界 / 索契冬奥会，一个吐槽的盛会 ·副刊：（周三/日） —公寓、别墅、酒店、旅游、办公、商业、综合体、养老； 注：优先选取理事单位、合作伙伴的项目案例 —疑问解答：半月一期，如2月26 日将收集到的问题筛选后群发，3月10 日整理答案再群 发。此为一个周期； （例）问：2014年室内设计的风格元素变化？——网友就是猫 答：关于2014室内设计的风格变化，将有如下变化…… （——张三室内设计公司设 计总监 张三） 执行 ·群发微信号改版信息，预告功能划分。亦可作时间准备及伏笔； ·拟一篇合乎主题的散文或诗歌，亮相主题，引出后续栏目； ·准备采访文章及首批合作单位； ·副刊方面，以月度为单位拟定发布计划，理事单位、合作商可根据自身项目预定稿件； ·其他微信平台与微博、金盘网需及时更新信息，重推 “时代楼盘”微信； 部门协助 采编：邀稿，包括项目稿件与人物采访稿件；未刊登杂志的文章可筛选后通过微信群发； 广告：业务人员了解微信栏目并可作简单介绍； 备注： ·无法自定义菜单栏，只能通过文章前加大括弧（【**】）体现； ·群发信息根据实际情况自由调整；数量为4条/期；群发频率为周一与周五 附—— ·副刊数量2-3条/期；群发频率为周三与周日 1、采访话题（例） ·稿件优先顺序：已选取但未刊登杂志的稿件优先【理事单位＞战略合作＞其他合作】 ·您所有的作品中，最令您印象深刻的是哪个？它的特点在哪里？ ·设计中您是怎么体现以人为本的？ ·当与客户发生理念冲突时，您是怎么处理的？ ·您是通过什么样的方式来宣传品牌、争取客户的？ ·设计师都有自身特色的设计风格，您怎么看待自己风格，及下一步您的规划是什么？ ·有没有独特的减压方式，如何平衡设计工作与生活状态？ ·面对行业洗牌及服务升级，您的看法是怎样的？ ·《时代楼盘》微信刊2014年主题是 “爱梦想，爱飞翔”，那您的梦想是什么？理想中的生 活工作状态是怎样的呢？怎么做的？ 微信刊发布时间（9天；约占30%） 微信副刊时间（9天；约占30%） 备注：剩余13天，不建议群发信息；如若需求，可作活动报道（资讯以金盘网站、金盘公 众号为平台）。 ——@柳墨斋（SinaWeibo）