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蒙 牛 牛 奶 包 装 报 告;调查时间：2012年6月8号 调查人：吴旭 调查对象：市场上现有蒙牛牛奶包装 调查方式：通过网络搜集 调查品牌：蒙牛;调查目的： 1.了解市场蒙牛牛奶包装的市场现状及具体情况 2.了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位蒙牛商品的包装效果 3.观察同等商品的不同造型结构，了解它们各自的优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念 4.来了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品; 调查基本情况介绍 一、调研内容： 1、考察蒙牛牛奶包装形式（包装材料、产品形象、主色调） 2、调查蒙牛牛奶的现存包装问题 3、观察和分析消费人群的购买原因和包装爱好 4、蒙牛产品包装与其他包装的对比 5、对蒙牛新包装提出的构思 ;二、品牌分析 1、蒙牛利乐砖包装(纸塑复合包装) ;蒙牛虎年新??庆典包装牛奶，采用中国传统民俗元素的设计，红色剪纸小老虎映衬在白底智商，简约中透露出华贵，又充满浓郁新年味，极具创意，将传统民俗、新年、牛奶三者完美结合;;酸酸乳原味（利乐包） ;早餐奶 ;妙妙果蔬草莓味(利乐包 );黄瓜青提猕猴桃味果蔬酸酸乳 ;2.蒙牛康美包（纸塑复合材料）;3.蒙牛百利包（纸塑复合）;4.其他纸塑包装;5.塑料瓶包装;优益C芦荟340ml ;PET酸酸乳营养牛奶饮品(草莓） ;6.屋顶包包装（纸塑复合材料）;蒙牛现代牧场(北京) ;7.其他塑料包装;消健酸牛奶 ;二：蒙牛包装现存的一些问题 1.酸奶包装形式比较单一（几乎都是利乐包装） 2.蒙牛产品包装大多属于纸塑复合包装，喝完牛奶后白装不能回收再利用，对环境的影响很大 3.有些包装的体积比较大，不太适合特定人群出门携带 4. 包装设计过于简单和雷同，包装材料不够环保 ;三.蒙牛与其他产品对比; 2. 蒙牛产品包装颜色想对于其他品牌的包装颜色更加丰富多彩，能够适合更多的人群的选择机会。这点是值得保留的，但是蒙牛产品总是墨守成规，总是停留在原有的基础上，在同一产品的包装上缺乏创新。;3.瑞典牛奶广告公司为世界知名牛奶品牌ARLA设计的牛奶包装，和世界自然基金会倡导“地球一小时”活动相结合，鼓励人们提高环保意识，关闭一小时电灯。黑色的外包装颠覆了人们对牛奶的传统印象，脱掉了牛奶的白色外衣。;四.对包装设计的思考; 在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很大的影响，不仅起到宣传的作用，而且还在使用过程中方便、环保。从美术角度看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看到通俗易懂，易于理解、记忆。牛奶包装应该大胆设计，;五.对蒙牛产品包装的畅想;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:27:1207:27:1207:275/5/2020 7:27:12 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2007:27:1207:27May-2005-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:27:1207:27:1207:27Tuesday, May 05, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2007:27:1207:27:12May 05, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 五月 20207:27:12 上午07:27:12五月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:27 上午五月-2007:27May 05, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/5 7:27:1207:27:1205 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:27:12 上午7:27 上午07:27:12五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/5/2020 7:27:12 AM07:27:1205-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/5/2020 7:27 AM5/5/2020 7:27 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。05-May-2005 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, May 05, 202005-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2007:27:1205 May 202007:27