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市场调查与分析 职业教育市场营销专业教学资源库建设项目 市场调查与分析 职业教育市场营销专业 教学资源库建设项目 单元一 市场调查认知的内容 1.1 认识市场调查 1.2 熟习市场调查的内容 1.3 掌握市场调查的程序 1.4 提升市场调查人员的素质 市场调查与分析 职业教育市场营销专业 教学资源库建设项目 学习目标 ： ? 掌握企业宏观环境调查的内容 ? 掌握企业微观环境调查的内容 市场调查与分析 职业教育市场营销专业 教学资源库建设项目 ? 回顾： ? 《市场营销》课程所学的内容，市场营销环境包 括哪些内容？ 市场调查与分析 职业教育市场营销专业 教学资源库建设项目 企业宏观环 境调查 市场调查 的内容 企业微观 环境调查 1.2 熟习市场调查的内容 市场调查与分析 职业教育市场营销专业 教学资源库建设项目 ? 1.2.1 企业宏观环境调查 ? 案例学习： ? 《营销要学会入乡随俗》 、 《白加黑》 、 《 ? 人口数字里也有“大市场”》 ? 分小组讨论宏观环境调查哪些方面 ？ 1.2 熟习市场调查的内容 市场调查与分析 职业教育市场营销专业 教学资源库建设项目 ? 1.2.1 企业宏观环境调查 宏观环境是指全面地、间接地影响企业长 远发展的外部因素。 企业宏观环境调查是指对影响企业生产经 营活动的外部因素所进行的调查。 1.2 熟习市场调查的内容