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“醇香红梅”上市成功全案 ——红塔集团提醒您：一个老朋友将带给您全新的感觉 21世纪的全球化竞争，把中国市场卷入了以知识经济和信息化为特征的国际市场的滚滚洪流之中。在 这机遇与挑战并存的时候，红塔集团柳万东董事长谈到“产品质量是品牌之母，文化个性是品牌的闪光点”； 而其姚庆艳总裁则指出，要充分认识“定位产品品牌文化，丰富其文化内涵，使消费者在享受产品自身品 质的同时，得到精神、文化上的享受，从而在消费者心目中塑造其良好的品牌形象”的内涵，强大的优势 品牌塑造可以激活企业的生命力，带来广阔的市场发展空间。 2002年，红梅品牌“醇香红梅”新品上市之所以能够获得成功，是因为拥有源于红塔集团和风驰传媒 的深度了解和沟通。7年的高品质深度客户服务，使双方对“醇香红梅”新品上市带来的新机会和新挑战 在“红梅”品牌提升工程中的价值和意义进行了深入研究、探讨和分析。 对“醇香红梅”上市的思考 一、上市的目的 为调整和丰富红梅品牌的市场空间，红塔集团推出红梅系列产品“醇香红梅”。这是提质创新的成果 体现，也是完善产品结构的全新举措。红梅系列产品较多，对消费者认知品牌有着一定的稀释作用。红塔 集团对“醇香红梅”香烟的上市寄予了很大希望