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中东四国美容市场调查 埃及? ????人口：78，887，007（数据来源：中央情报局）? ????2005年美容用品市场收入：5亿3890万美元（Euromonitor评估统计）? ????市场情况：? ????在中东新兴市场中，埃及是最具发展潜力的。然而，目前的奢侈品市场多集中在开罗，占选择性销售品牌的85％。Alexandria（埃及知名商厦）里零售店争相开柜，目前在开罗已拥有三家店的香水连锁品牌Faces也进驻商场。? ????现在，越来越多的奢侈品牌直接供货给零售商。欧莱雅在埃及开设了12家奢侈香水品牌店，其中有8家成立于2006年。与其他大品牌一样，欧莱雅认为埃及市场不适合她的护肤和彩妆系列。欧莱雅中东公司常务董事RobertSirot说，“埃及市场不是我们的首选，这里的公关工作还是相当繁琐和复杂”。虽然埃及的进口条例在2006年9月进行了改革，改革的成效还有待观望。? ????根据预测，大众美容品和化妆品将增长15％，在化妆品和护肤品中，高级品的细分市场将会比名牌产品的增长更快。Univest消费品市场经理EhabAgih称：“市场在持续增长。露华浓（Revlon）在今年进驻，维多利亚的秘密（Victoria’sSecret）和施华蔻（Schwarzkopf）也来了。”Wahran贸易公司执行总裁NaimAbuShanab总结说：“只要进口关税有所下降，进口限制不那么苛刻，埃及将是中东最有潜力的市场。”? ????零售业：? ????四大香水连锁店创建了全国30家顶级店的局面：Fortune(Univest旗下品牌)、Mazaya(由同名公司创办)、PalaisdeParfums(名品店)和Faces(Chalhoub的埃及子公司MAC创办)。每个集团都在激烈的竞争中求生存。Univest目前在开罗拥有5家奢侈品店，计划在2007年再开5家，新店将落户Alexandria和Zamalek(开罗)。? ????Univest集团总公司旗下经销品牌有矫韵诗（Clains）、纪梵希（Givenchy）、ProcterGamble、幽兰（Orlane）等；MAC旗下经销品牌有CD和Chanel等；Mazaya经销品牌有CK和LaPrairie；Palaisdeparfums旗下品牌有YSL、NinaRicci、HugoBoss和范思哲（Versace）等。目前的情形是，每个公司都在埃及这个暂时还很小的市场上买进和卖出。? ????激烈的竞争推动了零售模式的进步，也吸引了更多国际大品牌的加入。Univest的Agih先生说：“过去我们的三家连锁店销售的是低档品牌，现在这种情况已经不存在了。”? ????虽然明年开罗还将开张三家新的大商场，但是由于激烈的竞争和2006年新开的时尚商店，在埃及经商的成本还是非常高的。“现在在埃及开一家零售店的成本是三年前的10倍，”Univest的Agih先生说，“但是现在开的新店往往只求在埃及立足并占有一席之地，他们并不在乎成本有多大。”? ????埃及的美容零售市场蓄势待发。埃及的相关条例条款限制一旦有所突破，埃及市场定将拥有广阔前景。? ??伊朗? ????人口：68，688，433（数据来源：中央情报局）? ????2005年美容用品市场收入：18亿5000万美元（Euromonitor评估统计）? ????市场情况:? ????自政府在上世纪末降低消费税后,美容用品通过各种途径（合法或非法）进口至伊朗。正如Wahran贸易公司首席执行管NaimAbuShanab所说：“这是一个巨大的市场，但不幸仍受制于政策壁垒。”这意味着大多数的西方品牌仍被限制进口，商家需从伊朗“商贸局”获得一个需求许可：其中品牌注册费6000美元，每本商品目录1000美元。? ????然而，并非无法买到这些产品。根据伊朗美容及健康协会数据，2005年走私及非健康(这些产品的质量无保证)渠道产品数量占伊朗美容用品市场约85%，很多知名产品非法流入，通常是以空姐的行李箱，或是通过Kishji自由贸易区及Qeshm岛作为途径。走私产品目前正当地在这个国家的香水店及药房售卖。去年通过的一项法律表明卫生部将强制关闭出售不以波斯语标注美容用品的商店。? ????欧洲观察家报道伊朗政府在2005年1月禁止所有外国产品及美容用品广告。但是这些广告仍十分普遍。“假使某一天政府适当放开政策，伊朗将是此地区最大的市场。”雅诗兰黛中东及非洲副董事长及总经理DidierPicard引证其庞大的人口数量如是说，“在19世纪70年代我们占得优势，但从那之后，我们没有在那里做成任何生意，甚至是间接的都没有。”? ????零售业：药店渠道（售卖赠品、大众美容用品及可选择品牌）在美容用品销售中占有约60%的