品牌、商标、包装策略.pptxVIP

第二节 品牌、商标与包装;一、品牌与商标的涵义;品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。 品牌标志是指品牌中可以被认出，但不能用语言称呼的部分。;;;;凯迪拉克的标识，来自凯迪拉克家族的族徽。4个方块代表一年四季，红色的方块寓意勇敢大胆的行动，具有三条间隔蓝白条的方块，象征骑士的无畏精神，余下部分则代表了纯洁、仁慈、美德与富足。至于顶部的无数皇冠形象，则是17、18世纪的法国贵族徽章中最常见的装饰。 ;;2、品牌资产;2002年世界品牌价值前20名排行榜;2003年世界品牌价值前10名排行榜;98年中国最有价值品牌前20名;02年中国最有价值品牌前20名;（二）商标;品牌与商标的区别;（二）商标;名字重要吗？; 企业经常采用的品牌与商标策略包括： （一）品牌有无策略 品牌策略的好处： 1、便于管理订货 2、有助于企业细分市场 3、有助于树立良好的企业形象 4、有利于吸引更多的品牌忠诚者 5、使企业的产品特色受到法律保护 无品牌的目的：节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。;二、品牌与商标策略;二、品牌与商标策略;联合利华产品品牌战略;欧莱雅公司旗下品牌 ;＼;二、品牌与商标策略;宝洁;二、品牌与商标策;三、包装策略;产品包装的作用;产品包装策略;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:16:1007:16:1007:165/5/2020 7:16:10 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2007:16:1007:16May-2005-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:16:1007:16:1007:16Tuesday, May 05, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2007:16:1007:16:10May 05, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 五月 20207:16:10 上午07:16:10五月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:16 上午五月-2007:16May 05, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/5 7:16:1007:16:1005 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:16:10 上午7:16 上午07:16:10五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/5/2020 7:16:10 AM07:16:1005-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/5/2020 7:16 AM5/5/2020 7:16 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。05-May-2005 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, May 05, 202005-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2007:16:1005 May 202007:16