市场营销学之市场营销环境.pptxVIP

第四章 市场营销环境;第四章 市场营销环境;学习目标;第一节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点;一、营销环境的含义;一、营销环境的分类;市场营销环境的构成;二、市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;三、营销活动与营销环境;三、营销活动与营销环境;四、营销部门与内部环境;第二节 微观营销环境;一、微观营销环境的含义;二、微观营销环境的因素;市场营销渠道企业;市场营销渠道企业;市场营销渠道企业;市场营销渠道企业;市场营销渠道企业;市场营销渠道企业;顾客;竞争者;竞争者;竞争者;公众;公众;公众;第三节　宏观营销环境;一、宏观营销环境;二、人口环境分析;三、经济环境分析;三、经济环境分析;三、经济环境分析;三、经济环境分析;三、经济环境分析;四、自然资源环境分析;五、科学技术环境分析;六、政治法律环境分析;七、社会文化环境分析;第四节 环境分析与营销对策; 一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;市场机会的相关概念;企业营销对策;企业营销对策;本章小结;本章小结;本章结构提示;谢 谢