板城烧锅酒石家庄市媒体投放计划方案.pptxVIP

板城烧锅酒石家庄市媒体投放计划书策划部 目录第一部分 简介第二部分 背景第三部分 媒体目标和策略第四部分 目标消费群媒体接触习惯 第五部分 媒体评估及选择第六部分 媒体执行方案第七部分 总结第一部分 简介 河北某广告传播公司受板城烧锅酒石家庄分公司的委托,为板城烧锅酒春节前在石家庄市区的热卖活动而制定的媒体投放计划书。 此次投放是针对板城烧锅酒中档酒展开的媒体投放，是以提高板城烧锅酒的知名度和美誉度为主来提高春节销售旺季的销量，传达板城烧锅酒的文化底蕴和独特的地方特色，选择的媒体以电视为主要传播媒体，以报纸和广播媒体为辅。预计利用石家庄市的几个影响力较大的电视、报纸和广播，以提高到达率;利用传单、海报等提高受众关注度。 希望通过此次活动，在春节到来之际板城烧锅酒能取得较好的经济效益，树立良好的企业形象。第二部分 背景 板城烧锅酒是河北名牌产品、河北历史文化名酒。据石家庄白酒市场调查分析：石家庄面积为15848平方公里，辖6区、12县、5个县级市，总人口约875万，其中市区人口约161万、郊县人口约714万。全市白酒消费量为22000吨（其中包括零售批发、单位集团、宾馆、饭店消费），根据调查分析每年白酒需求总量为25800吨。但石家庄的白酒市场有它的奇特性，所流行的酒往往都是来自于全国各地的。石家庄作为一个火车拉来的城市，外来人口较多，没有一个长