APEX广告提案框架培训提纲.pptxVIP

APEX提案框架 (培训提纲)2000年9月目录第一部份 ? 目标概述明确目标第二部份 ? 竞争对手简析分析竞品优/劣势和突破口第三部分 ? 市场状况（规模）及潜力 预估市场潜量，确定投入规模第四部分 ? 消费者需求分析发掘目标消费者的真正需求第五部分 ? 产品SWOT分析找到产品与市场及消费者的切合点第六部份 ? 传播策略规划明确总体战略规划目录第七部份 ? 传播组合接触点设计管理第八部份 ? 媒介组合及行程如何根据预算有效组合媒体第九部分 ?传播概念设定和广告语 确认核心传播内容和口号第十部分 ? 广告创作如何打动消费者（pull）第十一部分 ?营业推广如何进行有效的地面进攻(push)第十二部份 ?费用概算费用构成及阶段规划第一部分：目标概述销售目标 明确广告主的最终任务传播目标对企业形象的传播对产品的传播（知名度、认知度）对品牌形象的建立和传播第二部分：竞争对手简析竞争对手简析 竞品描述（产品、价格、市场占有率） 消费者对竞品的评介（喜好度、忠诚度）竞品的广告、促销及渠道 第三部分：市场状况及潜力市场状况（规模）及潜力 行业发展趋势 市场饱和度及容量预测竞品的市场侵占本产品的市场空间预测 第四部分：消费者需求分析消费者需求分析 目标消费者描述（根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度） 品牌偏好度评价目标消费者消费形态简析 例：消费者人群构成消费者