巧克力包装市场调研[精品].pptVIP

巧克力调查报告;时间：2010.10.25 地点：郑州北环家乐福超市 类型：巧克力 品牌：德芙 调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。 调查对象及范围： 1、地区：郑州北环 2、消费者：各个阶层的消费群体 ;德芙巧克力; 包装主题设计理念： 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 ;重点赏析 情人节最畅销的德芙产品之一 特点：包装无论是形状（爱心），还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。让人一目了然。; 系列产品包装展示： B经济家庭型 材料：塑料，铁盒， 特点：第一种材质物美价廉，后三种的形状新颖，受消费者青睐！ ; 其他畅销巧克力品牌 TCHO（德国） Godiva（比利时） THOMASHAAS（美国） 总结 ; TCHO巧克力（德国品牌） 风格：简约类 材料：纸质 创意：“发散思维”将产品外形做成与产品本身无关的样式例如：CD柜，茶叶包 ;Godiva 巧克力（产地比利时） 产品包装特点： 主要以金色色调为主（展现高贵华丽），没有具体图案形象，只有一个醒目的LOGO“Godiva ” 此品牌是比利时布鲁塞尔，由巧克力大师 Joseph Draps 一手创办，并以传说中尊贵的Godiva 夫人命名，至今已有超过75年历史。;THOMASHAAS 产品包装特点： 以巧克力色调为主，加以中式镂空花表面设计，让人一眼就能看到产品本身。;调查总结 通过对德芙巧克力的包装调查可以看出： A：包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。 B：面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 C：对比同类型的产品（巧克力），不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大差异。 D：上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。 ;The end