中海地产怡美品牌B区推广策略案.pptx

中海地产2004年怡美品牌策略案;前 言;中海地产在这片新兴的城市热土上，创造了诸多奇迹，怡美山庄不仅缔造了一个人们共同向往的居住梦想，更为横岗的土地价值提升，为横岗的城市建设做出率为人先的榜样，为城市人的未来居住指明了方向，亦为深圳其他发展商的发展方向指明了道路。;回顾;议 题：;第一部分：;前期主要市场沟通;主要创新; 取得令市场瞩目的销售业绩，A区一经问世即基本售罄； 中海地产品牌下的怡美山庄取得广泛的知名度，拉丁风情深入人心； 成为深圳乃至全国同行业学习的榜样，屡次成为其他地区观摩团必选项目； 获得中国经典示范住宅荣誉，成为深圳最受欢迎的楼盘。 ;主要洞察一（品牌层面）;主要洞察二（人群方面）;主要洞察三（传播渠道）;回顾小结; 强势的“中海横岗概念”，已形成市场 心理接受，让受众开始思考横岗与自 己生活的关系，这是前期推广的最大 品牌收获。 ; “城市未来，怡美生活”的倡导，已 耳熟能详 ;“中海怡美山庄”产品自身，作为低密度多层社区定位以及户型的全面创新，已被市场认同和接受; “中海”品牌，成功介入难度较大的横岗 市场，并开创了“横岗地产品质型居住” 的先河 ;已搭建起“区域话题”平台 已搭建起“拉丁生活方式话题”平台 已搭建起“品牌知名度”的平台 ;第二部分：;市场大局;三大动力引领深地产快跑 ;2004,关外