尚美佳别墅研究消费研究及形态讨论.pptxVIP

消费研究及形态讨论 尚美佳企划携手2004好的产品和观念是反映消费欲望,而不是设计语言解构!随着国民经济的快速增长，城市高收入人群和高消费群体在不断的膨胀，从物质生活到精神生活，从片面到全面，从单一到复杂，在这种不断升华和变迁中，作为开发商，此时肩负着推动郊区化低密度住宅且赋予城市人一种全新的生活模式，让众多的富裕阶层离开钢筋水泥所构建的都市，享受与自然融合的贵族式生活。目前不同城市的别墅项目虽不乏，却缺少精品，众多开发商先后涉足这一领域，但是除个别项目外，销售情况都谈不上十分优秀。 购买别墅的欲望是什么?富豪进化论黑色诱惑期红色诱惑期蓝色诱惑期黑色诱惑期以财富确定身份核心价值:权利欲, 财富占有欲价值表现:摆阔攀比，名贵奢华享受他们往往身穿上万元的西装（袖子上还留着商标），脚穿运动鞋，系着 “一拉得”红领带。“对于穿衣、礼节，没有多少人特别讲究。不少企业家出身贫微，从小对物质缺乏的体验使其在富有后开始进行补偿性占有，这是穷奢极欲和缺乏“修养”的特性在一些企业家身上共存的原因。红色诱惑期以名誉确定身份核心价值:名利场,名誉,身份地位价值表现:人大代表、政协委员、EMBA、名誉博士，协会会长，峰会论坛上亮相发言。随着财富迅速积累，富豪们的生活开始变得骄奢淫逸。中国有富人没有贵族；有“暴发户”没有资本家。“欧洲三代培养一个贵族，中国的新富们虽然积累起巨额财富，但缺少成为贵族的环境和锻