女靴营销策划书.docxVIP

女靴营销策划书 篇一：达芙妮的市场营销策划书 目录 、公 司 简 介 1 二、 达 芙 妮 的 起 源 2 （一 ）、 品 牌 故 事 3 （二 ）、 品 牌 历 史 4 三、达 芙 妮 的 产 品分 析 5 四、鞋类 行业 竞争态 势分 析 主要竞争者分析 13(一) 13 (一) 人口环境分析 五、 SWOT 分 析 8 (1 ) 竞 争 优 势 9 (2 ) 竞 争 劣 势 10 ( 3 ) 机 遇 11 ( 4 ) 威 胁 12 六 、 PEST 分 析 二) 、 经 济 环 境 分 析 -15 ( 三 ) 、 政 治 法 律 环 境 分 析 16 四) 、 自 然 环 境 分 析 ---17 ( 五 ) 、 社 会 文 化 环 境 分 析 18 ( 六 ) 、 科 学 技 术 环 境 分 析 19 七 4P 20 一、公司简介 永恩集团于 1987 年在香港创立，团创立初期，主要业 务以OEM为主。80年代后期两岸开放后， 永恩开始在中国内 地拓展业务。 1990 年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市 场，目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌，而本集团亦 成为中国鞋业生产和销售的领导者。 1995 年本集团整合内地 业务，以『永恩国际集团有限公司』成功地在香港的联交所 上市。从此，集团规模扩充更加快速，鞋类外销与内销成为 集团的两大重心。进入 21 世纪，中国经济的高度增长，为 集团持续发展提供庞大的契机，本集团将进一步开拓市场， 以实现成为享誉全球领导企业的长期目标。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 今日，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的 成就。集团不仅是海外进口商及知名 OEM客户的主要女鞋类该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 供货商，而且在国内鞋类制造和销售均居于领导地位，集团 的“达芙妮”品牌已连续 6 年销量全国第一，成为中国女鞋 的第一品牌。除此之外，集团于 XX 年初取得世界与著名运 动品牌 adidas 经典系列在中国地区的合作，全权负责该产 品在中国大陆地区的零售拓展业务。目前销售业绩十分傲人。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 自 XX 年起，公司以每年在中国大陆开设 150 家专卖店 的速度进行全面性的扩张；XX年，中国鞋业前所未有的鞋类 量贩店SHOEBO鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场， 提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系，公司和 POS 系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达 芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮 D18 青春店及达 芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于 XX年该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，在为实现集 团成为享誉全球的长期目标更进了一步。此外，在经营 adidas 经典系列方面，集团将继续在中国的重要城市开设 adids 经典专卖店与专柜，来创造营运利益。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 走向国际化及全球化是永恩集团必走的路程。在鞋类外 销业务方面，集团将继续保持和发展与世界各地客户的良好 合作关系，时刻关注其需求，向其提供优质的产品，从而实 现双方的共同利益。更重要的是，藉由强大的生产能力与丰 富的零售管理经验，集团将于未来不断的将鞋类零售业务推 广到国际市场，实现中国企业海外开设鞋类连锁专卖店的理 想。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、达芙妮的起源 (一)、品牌故事 传说， Daphne( 月桂女神 ) 是位非常貌美的女神，当年曾 与宙斯的大儿子阿波罗互相爱慕。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 太阳神阿波罗是希腊奥林珀斯十二主神之一，是宙斯与 黑暗女神勒托 (Leto) 的儿子。阿波罗又名福波斯 (Phoebus) ， 意思是“光明”或“光辉灿烂” 。阿波罗是一个俊美的男生 , 他力大无比是专门掌管太阳的 太阳神 。是光明之神，在阿 波罗身上找不到黑暗，他从不说谎，光明磊落，所以他也称 真理之神。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一天，阿波罗接到父亲的指示去射杀一个妖怪。在回来 的路上看到一个小孩在玩弄一张弓，他就走到孩子的面前 说: 你们小孩不可以玩弓 并提起射杀得的妖怪给他看，并 且好说了很多轻蔑的话，那个小孩就是就是掌管爱的伊烙克， 也有人叫他丘比特。丘比特因啊波罗的话十分生气，就说 : 你信不信我回会用我的箭射中你 . 阿波罗当然不相信，于是 丘比特对着天空射出了两支特别的箭： 第一支箭是一只金箭会使人深深陷入爱河； 第二只箭 是一只铅箭会使人立刻变得十分厌恶爱情； 第一支箭射中了阿波罗 ；第二只箭射中了河神的女儿 一个名叫达