房地产广告失误谈.pptx

[超越平庸] 关于房地产品牌广告的几个观点;观点一 广告要反应项目的核心价值;广告要充分展现开发商关于居住的理念;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;Blue Creation Ad. 蓝色创意;说什么？小区所特有的文明生活气息;对谁说？向往文明家庭生活方式的富裕阶层人士;;;观点二 项目及其广告要具备识别特征;广告必须塑造出楼盘的识别特征;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;Blue Creation Ad. 蓝色创意;怎么说？生活在丽江花园的人，感觉有些不一样;心情彻底放松了------;没有压力，也没有顾忌------;说什么？自然与人文均和谐的生活感受;一段距离，可以给人两种感受！;明确提出了社区文化的概念;享受新的社区文化，并非一件很难的事。;正话反说，强调居住环境的优越;;对谁说？有文化，有品味，讲个性的白领人士;提出关于生活的观点主张;;丽江花园有清风;丽江花园有亲情;丽江花园有安全的环境;丽江花园有清新的空气;丽江花园有安静的空间;丽江花园有晴朗的天空;丽江花园还可以很懒散