白家电调研报告.pptx

合肥洗衣机、冰箱市场 消费者研究报告附录表;研究背景及目的;研究内容;研究内容;研究方法;实际接触样本;冰箱部分;A 潜在消费群之人口特征;潜在购买群之人口特征;决策群之人口特征;A部分小结;12;B 潜在消费群之行为特征;B1.1 目前拥有冰箱之品牌;B1.2 主要品牌使用之满意程度;B1.3 冰箱使用不满原因;B2.1 打算购买冰箱的动机;B2.2 不同购买动机人群之人口特征;B3.1 预计购买的时间;B3.2 不同购买动机人群预计购买的时间;B3.3 预计购买的场所;B4 冰箱讯息获得渠道;B5.1A当初选择目前家中冰箱的原因;B5.1B 影响当初选择因素;B5.2 未来冰箱选择的考虑因素;B6.1 售后服务需求取向;B6.2 期望得到的售后服务;B6.4 对促销活动不同类型之偏好;B6.5 对不同促销活动类型之偏好人群;B部分小结;B部分小结;C 潜在消费群之选择意向;C1.1 品牌之选择意向;C1.2 不同购买动机人群之品牌选择意向;C1.3 不同品牌意向之消费人群特征;C1.4 首选海尔的原因;C1.5 首选美菱的原因;C1.6 可选择的品牌数 BY人口特征一;C1.7 可选择的品牌数 BY人口特征二;C1.8 可选择的品牌数 BY人口特征三;C2.1 容量选择意向;C2.2 不同容量意向之消费人群特征;C2.3 不同购买动机人群之容量选择意向;C3.1 不同容量选择意向人群之价格承受带;C3.2 不同购买动机人群之价格承受带;C4.1 对未来购买产品之要求（期望）;C5.1 对冰箱不同诉求点之偏好;C5.2 不同购买动机人群对各诉求点之偏好;C部分小结;C部分总结;D 冰箱概念认知与偏好;概念描述;D1 各概念偏好度;D 2 不同概念的偏好人群 ;E 品牌知名度及印象累积;E1.1 品牌提及数;E1.2 品牌未提示知名度（第一提及）;E1.3 品牌未提示知名度（总提及);E1.4 品牌未提示知名度（第一提及）BY 人口特征一;E1.5 品牌未提示知名度（第一提及）BY 人口特征二;E1.6 品牌未提示知名度（第一提及）BY 人口特征三;E2 各冰箱品牌产品力及行销表现取向;E2.1 海尔冰箱品牌表现取向;E2.2 美菱冰箱品牌表现取向;E2.3 TCL冰箱品牌表现取向;E2.4 荣事达冰箱品牌表现取向;E2.5容声冰箱品牌表现取向;E2.6 新飞冰箱品牌表现取向;E2.7 西门子冰箱品牌表现取向;E3.1 不同家电品类 品牌人格化取向需求;E3.2 各冰箱品牌人格化取向;E3.3 TCL与其他冰箱品牌取向差异;E部分小结;E部分小结;E部分小结;建议思考;F（附） 冰箱潜在消费群的媒体使用习惯;F1.1 电视收看频率;F1.2 电视收视时段;F1.3.1 经常收看的台套一;F1.3.2 经常收看的台套二;F1.4 经常收看的节目类型;F2.1 收看报纸的频率;F2.2.1 经常收看的报纸一;F2.2.2 经常收看的报纸二;F2.3 经常阅读的报纸内容;F2.4 最近一周接触到的冰箱广告之媒体分布;洗衣机部分;A 潜在消费群之人口特征;A1 潜在购买群之人口特征;A2 决策群之人口特征;A部分小结;B 潜在消费群之行为特征;B1.1 目前拥有洗衣机之品牌;B1.2 主要品牌使用之满意程度;B1.3 洗衣机使用不满原因;B2.1 打算购买洗衣机的动机;B2.2 不同购买动机人群之人群特征;B3.1 预计购买的时间;B3.2 不同购买动机人群预计购买的时间;B3.3 预计购买的场所;B4 洗衣机讯息获得渠道;B5.1A当初选择目前家中洗衣机的原因;B5.1B 影响当初选择因素;B5.2 未来洗衣机选择的考虑因素;B5.3 售后服务需求取向;B5.4 期望得到的售后服务;B5.5 对促销活动不同类型之偏好;B5.6A 对不同促销活动类型之偏好人群一;B5.6B 对不同促销活动类型之偏好人群二;B5.6C 对不同促销活动类型之偏好人群三;B部分小结;B部分小结;C 潜在消费群之选择意向;C1.1 品牌之选择意向;C1.2 不同购买动机人群之品牌选择意向;C1.3A 不同品牌意向之消费人群特征一;C1.3B 不同品牌意向之消费人群特征二;C1.3C 不同品牌意向之消费人群特征三;C1.4 首选海尔的原因;C1.5首选荣事达的原因;C1.6A 可选择的品牌数 BY人口特征一;C1.6B 可选择的品牌数 BY人口特征二;C1.6C 可选择的品牌数 BY人口特征三;C2.1 容量选择意向;C2.2A 不同容量意向之消费人群特征一;C2.2B 不同容量意向之消费人群特征二;C2.2C 不同容量意向之消费人群特征三;C3.1