《筑方》家居市场报策划书范文.pdfVIP

《筑方》家居市场报策划书 通过市场调查，发现《筑方 - 渠道》杂志不能完全涵盖河北省内外建材家居 行业市场的所有目标群体， 所以我们在满足市场中行业商家拓展渠道、 开创高端 市场、拓展二三级市场需求、 提升经营管理品质的同时， 考虑增设针对这一部分 群体的 《筑方》家居市场报， 主要作用方向是促进广大商家更好的向消费者传达 产品各方面销售的政策信息， 以拉动暂时没有扩展渠道需求的客户， 使商家扩大 自己产品的市场影响，带动消费，这也是他们在《筑方》家居市场报投放广告的 动力。我们不是公益性杂志，最终目的是盈利，盈利的来源就是广告。所以，我 们做了以下策划， 通过杂志内容的把握， 扩大最大范围的读者群， 起到最大的宣 传效果。从而拉动整个建材家居行业市场的发荣发展。 一：项目背景 1、 DM杂志的市场 ＤＭ杂志的法定称谓是“固定形式印刷品广告”， 实际上就是一本纯粹的直 投广告册。 作为一种全新的媒体形态， ＤＭ杂志的核心是直接营销的理念， 对广 告主所选定的对象， 将印就的印刷品， 用邮寄或直投的方法传达广告主所要传达 的信息的一种手段。 ＤＭ杂志迎合了广告客户对广告效果越来越高的要求， 因而在欧美国家发展 非常迅速，甚至占据了美国广告总量的２０％。 自 1998 年我国第一本 DM杂志 《生 活速递》在北京创刊以来， 截至 2003 年 5 月，全国正式批准发行的 DM免费广告 有 40 家，申报备案的还有 200 多家，如今数量会更多，像北京的还有《目标》、 《品味》、《资讯生活广告》、广州的《新生活》、深圳的《 FlinkLife 》、上 海的《 ShangWalker》、《生活在 HIGH》、《上海百花》都颇具影响。从内容上 看，主要分为综合生活类和专业情报类。 前者旨在提供贴近本地的各种生活资讯， 如《舒适广告》、《领跑》；后者立足于介绍某一特定行业的最新动态，如《立 特信息》、 《影迷》。在中国，这种新兴媒体形态虽然前后发展不到十年，但展 露的前景却不容小觑，在传媒业占据了不可忽视的地位。 DM杂志以广告为主要收入，目前这种杂志在我国广告市场只占近 1%的市场 份额。相对于欧美国家，我们还处于起步阶段，发展空间巨大。 2、我省 DM杂志市场 我省 DM杂志只有不过数十家，在数量上远远落后于上海、北京等城市，更 落后于全国的平均发展水平。在质量上，我们省缺少运作成熟、内容新颖、可读 性强、市场性强的优质 DM杂志。在建材家居市场，全国的 DM杂志只有《常氏伟 业广告、建材资讯》具有一定的影响力， 在河北省和石家庄市这个领域都是空白。 我省的 DM杂志，比如《绿色家居》、《置家》等只注重家居用品，在特定的小 范围内发行，流通不畅，信息宣传不力，且存在着很大的运作盲区。所以，多重 DM杂志市场需求的空白，为我们创办运作《筑方》家居市场报带来了前所未有 的机遇。 3、行业需求缺乏有效的资源平台和宣传渠道 通过市场调查， 我们发现厂家、 商家宣传被动， 高成本的促销活动往往因为 目标的宽泛和信息渠道的狭窄而不能起到良好的效果。 行业市场在呼唤这样一种 针对性强、专业性强的宣传方式。我们的杂志是响应时代的潮流、市场的需求、 行业的发展趋势、消费者的需求应运而生的。 二：目标： 创建一本在建材家居行业面向广大市场，沟通消费者和商家的免费直投杂 志，通过整合行业信息，创造一个信息平台，形成厂家、商家、散客、团体的互 动平台，达到资源的最大共享，形成