第二章事件2教材课程.pptVIP

五、事件的设计原则 一、讲究信息内容的一致性 二、设计持续性系列活动（系列事件、年度盛事） 三、新闻焦点的整存零付 四、让参与者变成宣传员 五、结合时事或利用节庆活动 六、广告新闻化 争议性广告也可以成为一种事件，但是一定注意其负面影响。 六、事件的策划程序和重点 （一）、经营理念的了解 公司使命（misson statement）是了解企业产业类型、客户性质、营运范围的最佳文件。 强生：“我们相信我们最重要的责任是针对医生、护士、病人、天下的母亲，以及使用本公司产品与服务的顾客负责。” 思考方向 1、组织主体的目标公众是谁（顾客或对象是谁） 2、产品（或组织主要的提供物）是什么 3、产品对目标公众利益点何在？ 4、是否具有发展事件的资源？资源何在？ 5、有什么是组织还没有发现的潜在优势？如何找出来？ （二）、活动目标及确立主题 目标应该明确、可以量化 主题：即此次事件或活动所要传达的核心信息。 中国红十字会一百周年的庆祝活动——“百年红会，博爱万岁” 1、活动主题要能够突显活动特色、组织的优势或对社会的贡献； 2、活动主题要能吸引目标受众的关注或参与兴趣。 第二章 事件（event） 事件的概念 事件的意义 事件的类型 事件策划的原则 一、事件的概念 又称： 公关专题活动 策划（制造）新闻 公关人员通过策划发起某一事件（举办某种让特定公众参与的活动），让组织登上新闻媒体