第二章企业战略与市场营销管理电子教案.pptVIP

第二章　企业战略与 市场营销管理;案例1：哈磁集团战略失误：从明星到流星;表面上：多元化发展战略的失误 ;彻底的失败;案例分析2;第二章 　规划企业战略与　　　　　　市场营销管理;学习要点;第一节 企业战略与战略规划;一、企业战略的特征;战略与战术;营销中的战略与战术;二、企业战略的层次;三、战略规划的一般过程;第二节　规划总体战略;一、认识和界定企业使命;案例;　　对于 A组没有明确的指令，所以 A组的人都是按照各自不同的审美观念来选牌。个人行为与个人行为混合在一起叫什么?叫‘乌合之众 。 　　再看看 B组，清一色的同花顺，这才是组织行为。 ;　 　“如果公司处于 A组状态，这不是员工的过错，而是决策层有问题。如果你想要得到一副同花顺，必须达到两个条件： 　　　第一，决策层一定要思路清晰 　　　第二，要给员工发出明确的指令;使命说明书的内容：;著名公司的企业使命;二、区分战略经营单位;职能部门;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型; “多因素投资组合”矩阵;GE多因素投资组合模型;四、设计成长（growth）战略;设计成长战略的思路;密集式成长（Intensive Growth）;一体化成长（Integrative Growth）;多角化成长（Diversification Growth）;第三节 规划经营战略(