山东大学成人高考练习试卷(市场营销学).docxVIP

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2020-06-21 发布于四川
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山东大学成人高考练习试卷(市场营销学).docx

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一、简答题： 1.企业为什么制定市场营销策略答案：企业在正确的市场营销管理思想指导下开展市场营销管理的一个重要步骤，就是制定切实可行的市场营销战略规则。市场竞争过程是一个不断优选的过程，“优胜劣汰”是竞争的无情法则。一个企业如果总体战略，具体工作即使搞的再好，也难逃失败的命运，这方面的实例在中外市场上都是屡见不鲜的。因此，莘审慎而及时地制定和修订战略规则，是每个企业开展市场营销活动前要做的头等大事。 2.市场调查的方法，特点答案：从取得资料的角度看，市场调查方法分为询问法、观察法和实验法。（1）、询问法是指以交谈方式直接从调查对象那里收集市场信息资料的调查方法。根据调查员与被调查员接触方