2003年MP3产品消费行为分析报告.pdfVIP

2003 年 MP3 产品消费行为分析报告 一、调查背景及样本状况描述 (一) 调查目的 作为数码产品的先行军，MP3 为日益进步的家电数字化开辟了道路，一方面 MP3 市场需 求呈现逐步上升趋势；另一方面 MP3 又面临品牌众多、产品雷同等现象。本着充分了解消费 者对 MP3 的消费需求，为厂商制定合理的产品和营销策略提供依据这一目的，特举办了本次 MP3 消费行为调查。 (二) 调查说明 本次调查从 2003 年6 月11 日开始，截止至 2003 年7 月15 日，共历时 35 天。调查方 式以网站发放问卷为主；调查的地理范围为中国大陆七大区域。 (三) 样本描述 在本次调查中共采集到样本量175936份，经认真校对审核，共计入有效样本量为165732 份，有效样本率为 94.2%。Sinatech回收的有效样本量与 ZOL 回收的有效样本量比例约为 2.89：1。具体回收样本情况分布如下： 1、性别分布 1 回收样本中以男性居多，男性与女性比例约为 7：1。这说明男性上网比例，尤其是上 IT 专业网站要远大于女性上网比例，且对于网站调查男性关注度明显高于女性。 2、区域分布 调查对象主要集中在经济发达且信息化程度较高的华北和华东地区，两大区域的样本比 例共达到 61.9%，其中，华北为 33.4%，华东为 28.5%。其余五大区域样本比例依次为华中、 东北、西南、华南和西北。调查对象地区分布在一定程度上也反映了网站用户群的区域分布。 3、年龄分布 2 调查对象年龄普遍集中在 18 至35 岁之间，在此年龄段的样本比例达到 84.4%，这反映 了 18 至 35岁年龄段是目前上网频率最高也是对 IT 产品需求量最大的用户群。同时也看到 不同年龄段都有用户参与调查，这也说明 MP3对于不同年龄的消费者都能产生一定的需求。 4、学历分布 调查对象的学历主要集中在大专以上，拥有大专以上学历的用户在本次调查中达到了 85.6%，其中拥有大专或本科学历的为 78.2%，硕士以上学历的为 7.4%。而高中或高中以下 学历的调查对象也占到了 14.4%，这类调查对象一般都处于学生阶段，对 MP3 等IT数码类 产品具有相当浓厚的兴趣。 5、职业分布 3 学生、专业技术人员和公司职员是本次调查的三大构成对象。其中，学生是调查对象的 主要参与者，比例为 28.6%，这类用户往往对 IT产品反映灵敏，市场需求量较高。专业技 术人员和公司职员分别排在第二和第三位，比例分别为 19.6%和15.2%。具体职业分布可见 图 5。 二、MP3 使用状况分析 1、消费者使用和拥有 MP3 状况对比 从调查结果可知，使用和拥有 MP3 的消费者都约 1/3 比例。其中拥有 MP3 的消费者为 31.6%