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五金电器厂（小家电制造）项目商业计划书 第二章 项目建设的背景和必要性 一、项目建设的背景 1、 中国居民消费支出快速提升，给小家电生产企业带 来难得的发展机遇 20XX年，中国城市居民人均年度家庭设备消费支出为 908元，同比增长15%;农村人均年度家庭设备消费支出为 234元，同比增长14%。尽管与美日等发达国家相比，我国 整体的消费支出仍然比较低。但是城乡家庭设备消费正呈现 快速增长的势头，过去 5年的复合增长率分别为 15%和16% 城市消费水平已经进入小家电的快速普及期，而农村则进入 小家电普及的萌芽期。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、 中国居民小家电消费水平落后，给小家电生产企业 提供广阔的市场空间 中国人口占世界 20%左右，而目前中国小家电销售额占 世界仅8%左右。中国市场上小家电无论是消费者可供选择的 品类上还是消费者实际的拥有情况，都和发达国家有着较大 的差距，这样的环境为中国小家电市场的增长提供了保障。 欧美国家市场上小家电品种约为 200种，中国仅有不到100该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 种；中国家庭平均拥有小家电数量不到 10件，拥有量远低 于欧美国家每户20-30件的水平。在城市市场，常见的普及该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 较高的小家电有电饭煲、微波炉、电磁炉、豆浆机等， 其他品种小家电的保有率依然比较低。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 另一方面，小家电的生命周期一般只有 3年至6年，产 品更新换代速度较传统家电快，消费者对小家电有持续的换 购需求。 二、项目建设的必要性 1、 是满足国内小家电市场发展需求的必然要求 目前， 小家电从技术上看，产品生命周期较短，更新换代较快，产该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品价值低，使用寿命短，市场随机性很强。且有些产品消费 理念不成熟，有待于引导和认同。市场调研结果表明，科技 含量高、外观设计精致、满足消费者多样化生活需求的个人 护理工具成为首选。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 康华五金电器厂适应市场需求，适时新上该项目，必将 有广阔的发展前景 2、 是提高我国家电产业发展水平的必然要求 目前，飞利浦等国际品牌占据优势的格局短期内尚无法 撼动，但是参考其他小家电的市场份额，如电熨斗、电扇、 抽油烟机等，我们有理相信，随着国内企业综合能力的提升， 在可以预见的将来。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 国产品牌有能力在个人护理工具领域赢得更多的份额 和品牌影响力。 康华五金电器厂依托自身的最新设计成果， 走“产、学、 研”结合之路，新上小家电项目，通过 OEM与自主品牌齐头 并进的发展路径，必将对我国小家电加工技术的提高起到积 极的作用，同时也对行业民族品牌的发展具有重大意义。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三、项目建设的可行性 1、 该项目建设符合国家产业政策要求 国家发展和改革委员会 20XX年第9号令，发布了《产 业结构调整指导目录》。该项目建设符合“中国小家电产业 注重节能、环保具有自主知识产权的创新产品”的导向，是 国家鼓励类项目。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、 地方政府的大力支持是项目顺利实施的又一保证。 经济开发区对该项高度重视，全力支持该项目的上马建设。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、 该项目建设规模适中，技术方案可行，经济效益较 好，建设条件落实，自筹资金到位，投资风险较小。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4、 项目实施方康华五金电器厂及其关联企业具备充足 的小家电产业设计、制造和销售经验，科技含量高、外观设 计精致、满足消费者多样化生活需求，在外销市场取得优秀 业绩的同时，国内市场自主品牌建设也已取得突破性进展， 拥有充分的先发优势和规模经济优势。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 因此，从总体上看，该项目是可行的。 14 第三章市场前景与项目优势分析 市场前景分析和预测 首先，从全球小家电行业的各类占比情况来看，厨卫小 家电占%家居小家电占 %个人护理小家电占 ％。而在中国 小家电行业中，个人护理类占 %因此，即便按10%的比例来 计算，未来若干年内市场总体规模也应超过 300亿元。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 其次，随着中国经济的高速发展、居民收入水平大幅提 高。有专家预测：到 20XX年，中国中产阶级人口将大幅增 加，这类客户是个人护理工具的最重要消费群体。同时随着 中低收入群体健康、卫生、美容意识的逐步增强，他们对于 个人护理工具的需求亦不容忽视。综合两大市场驱动因素， 中国将会成为个人护理工具全球最大的消费市场。该文档为