2019豪门盛宴全年整合公关推广策略方案 远洋传城 50 课件.pptVIP

蜜 月 燃 情 期 2 0 1 9 / 1 — 2 0 1 9 / 4 “文化” 三部曲 第二乐章:“ 传世经典 卓越不凡 ” 三大奢侈品拍卖会 第一乐章: “龙气汇聚 领袖不凡”世界经典豪宅文化回顾月 第三乐章 : “ 传城经典盛世华章” 音乐电影文化周 8/29 奢侈品拍卖会 蜜月燃情期 : 2019/5 — 2019/8 5 月世界豪宅文化 展览月 6 月 -8 月音乐电影文化周 第一乐章： “ 龙气汇聚 领袖不凡” 世界豪宅文化展览月 策略关键词—— 打造世界经典豪宅文化，寓意远洋传城的建筑理念及装修风格均源于世界 经典豪宅创意 对旧观念“豪宅”文化进行一次彻底改变 让中山人解读真正豪宅定义，体验真正的“豪宅”的标准是什么 升华居住文化 , 从而为楼盘打造国际化豪宅价值 活动要素—— 公关主题： “龙气汇聚 领袖不凡” ---- 世界豪宅文化展览月 活动时间： 2019/5/10-2019/5/31 活动地点： “远洋传城”售楼部?会所?园林 公关目的： 在开盘仪式后，更加深受众对品牌认同 让楼盘豪宅形象、豪宅文化更在社会中传播 活动对象： 受邀的业主及其亲朋 通过各种渠道邀请的潜在客户群 新闻媒体 公关活动概述 上图仅供参考 时尚精品拍卖会 第二乐章： 传世经典 卓越不凡 公关活动概述 策略关键词—— 居住 + 时尚 居住文化与时尚文化对碰 ，诉诸消费者真正的豪宅文化犹如外壳，时尚文化（如 珠宝、服装）为这个外壳增添着缤纷色彩，点缀着得此时尚豪宅空间 拍卖会将会高潮迭起，吸引大量中山地区懂得鉴赏的人 拍卖会只是个借口，为楼盘造势才是关键 活动主题——:“传世经典 卓越不凡” 三大奢侈品拍卖会 活动时间： 2019/8 月 29 活动地点： “远洋传城” 会所 公关对象： 远洋传城的潜在客户的子女 远洋传城的业主及其亲友 新闻媒体 拍卖师 上图仅供参考 奢侈品拍卖会 传世经典 卓越不凡 ---- 时尚精品拍卖会 传城经典 盛世华章 音乐电影文化周 公关活动概述 策略关键词—— 视听 + 豪宅 倡导新 3G 生活，突显视听文化的感染力 突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而 带出远洋传城产品特点（大） 宣导“豪宅与视听”最佳融洽的生活理念 活动主题： “传城经典 盛世华章” 音乐电影文化周 活动时间： 2019/8/ 13-2019/8/29 活动地点： “远洋传城” 园林 公关对象： 远洋传城的潜在客户的子女 远洋传城的业主及其亲友 新闻媒体 豪 门 盛 宴 — 尊 贵 . 文 化 . 生 态 年 — 2019 全年整合公关推广策略方案 目 录 项目概述 1 项目策略 2 战略部署 3 执行系统 4 项 目 述 概 项 目 要 素 公关主题 : 豪门盛宴 —— 远洋传城 2019 尊贵? 文化?生态年 时间跨度 : 2019 年 1 月至 2019 年 12 月 公关目标： 提升“远洋”品牌亲和力和美誉度； 利用公关活动直接拉动“远洋传城”的销售量； 张扬“远洋传城”的品牌形象； 营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念； 创建可持续经营的公关项目， “远洋”这一品牌得以长远发展。 项目 概述 活动定位 项目构成模型 生态 （中秋生态晚会、有氧运动、 DV 大赛 文化 （豪宅文化展、奢侈品拍卖会、音乐电影节） 尊贵 （两宜论坛、内部认购、开盘仪式） 活动策略切入点定位 项目构成模型 品牌自身占位优势 （开盘仪式） 品牌占位优势 （世界豪宅文化展） 打造区域优势 （两宜论坛） 我们着力从国际的、区域的、 自身的三位一体的整合营销 传播策略，从内而外，从点 至面楼盘品牌形象以及品牌 核心竞争力。 目 标 受 众 远洋传城，作为远洋集团在中山地区最大楼盘规划，目标客户群锁定在“都市 新兴阶层”－－即精神、有一定成就与积蓄的都市新生代准中坚力量阶层。 与一般楼盘强调的“年轻化、知识化的白领”有所不同的是，这是一群务实而 时尚，追求个性与品味的当地各行业的龙头贵族的消费群，其年龄在 30 ～４５岁 之间，工作地点主要以城市新区的为主，