3-2-从湖南卫视看传统媒体的新发展教学提纲.pptVIP

从湖南卫视的崛起看传统媒体的新变化 湖南卫视：最有影响力的省级卫星电视台 开创社会现象，引导娱乐趋势 剖析“电视湘军”现象，寻找媒体大趋势下的成功秘笈 湖南卫视的发展轨迹 2001-2002 低潮 2000 快乐大本营/玫瑰之约 模仿港台娱乐节目 2004 确立快乐中国核心理念 打造中国最具活力 的电视娱乐品牌 2005 超级女声/大长今 复制真人秀“美国偶像” 独播剧引进 2007 快乐男声/又见一帘幽梦 复制超级女声 翻拍经典剧 2003 重播: 格格精装版 Rating 受众需求与媒体环境 传统媒体角色与需求的错位 新媒体迎合需求 冲击传统媒体 分流受众 媒体同质化竞争 中国媒体角色 喉舌 物质的满足带来精神需求的上升 需要迎合观众需求的差异化定位 “快乐”-全频道娱乐化到全民娱乐 “中国”-从省级卫视中脱颖而出，冲刺中央级媒体的目标 丰富的衍生涵义，冲破电视概念，实现多媒体组合 如何“快乐”中国？ 娱乐 明星化 戏剧性 审美与审丑 互动 草根化 “我”是主宰 炒作 制造热点 社会话题 花边新闻 创新 不断加入 新元素 快乐中国的实现手段 真人秀 娱乐现场的赤裸展示 年轻、奋斗 一夜成名 热点话题 PK、中性、黑幕、街头拉票……