国际市场营销开题报告.docxVIP

国际市场营销开题报告 市场营销学萌生于本世纪初期，形成于本世纪中叶，成 熟于 80 年代，已经历了一个世纪的发展。以下是小编准备 的国际市场营销开题报告，快一起来看看吧 ! 国际市场营销开题报告 随着国际经济形势不断发 展变化，世界贸易日趋完善。我国的纺织品制造业正蓬勃发 展，逐渐走向世界的前列。在这种大好的发展形势里却也存 在着诸多的问题 ; 发达国家对我国纺织品出口控制越来越严 格; 发达国家中各种形式的贸易限制 ; 以及技术类贸易壁垒 的逐步产生，让中国纺织业在发展的同时也面临着严峻的挑 战。对于我国纺织行业的龙头企业报喜鸟集团更是形势紧迫。 如果坚持传统的纺织品单一的生产低附加值产品加工路线， 则非常容易受到国内国外纺织品行业生产商和外籍代理销 售商的双重挤压，利润上升空间被极度压缩，生存空间日渐 狭窄，企业生存能力和竞争力会越来越弱，最终无法生存， 只能退出市场的大潮。如何面对危机，应对危机，打破限制 和壁垒， 寻找新的市场营销路线， 找寻新的市场利润增长点， 则是报喜鸟集团以及中国广大同类纺织品贸易公司所面临 的紧迫问题。 国际营销 (International Marketing) 是指企业超越本 国国境进行的市场经营活动。国际市场营销与国内营销一样， 需要企业文化整合 , 市场调研、市场分析、市场细分、市场 营销组合、实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战 术实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组合方案 以满足国际市场的需要，从而实现企业的利润，国际市场营 销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风 险性。作为国内营销在市场中的拓展，相比国内营销，在内 容中有相似的同时，也存在着涉及到国际营销的特别，包括 环境，政治，法律法规，人文条件，地理条件等多个不熟悉 的方面开展，同时又要受到国内营销的一定影响。所以国际 营销的复杂性非常大，相比国内营销具有更多不确定因素和 可变性。结合我国纺织品行业当前形势，纺织品行业如何提 高市场竞争力，国际营销成为了一个必然的方向。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 报喜鸟集团有限公司组建于 1996 年，以纺织品生产和 服装制造为主业同时兼营纺织品服装制品进出口，弘扬民族 服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五 期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温 州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职 业装品牌服装主打品牌报喜鸟在全国建立了由 700 多家特许 加盟店组成的销售网络，先后获得中国驰名商标、中国名牌 产品等殊荣，并于 XX年8月在深交所上市；宝鸟品牌也先后 获得上海名牌产品、 全国西服优等品、 中国驰名商标等荣誉。 在国际市场中拥有日本欧洲俄罗斯等多国的市场份额，与欧 美日本俄罗斯等国家和地区有着多年的纺织品出口贸易，包 括西服，高档服装，纺织初级产品等，并在广大国际市场中 有着良好的信誉和口碑，深受国外消费者的喜爱，在国际市 场中拥有相当高的市场竞争力。集团拥有员工 16000 多人， 总资产 250 亿元，销售收入 180 亿元已连续 10 年进入全国 服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型 服饰集团之一。第三个五年发展期间，集团将继续实施“多 品牌经营、跨行业发展”的战略，多品牌经营，做强服装主 业。集团当前正处于转型开发国际市场阶段，对国际市场营 销有着相当的开拓能力。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一、国外的研究现状 1960 年，密西根大学教授杰罗姆一麦卡锡 (Jerome McCarth) 在其著作《营销基础学》 (basic marketing) 中， 提出了 4Ps 理论，第一次将企业的营销要素归结为四个基本 营销策略的组合。该理论以单个企业为分析单位，将影响企 业营销效果的因素分为不可控因素 ( 即企业的外部环境 ) 和该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 可控因素(即4Ps等营销因素)两种。麦卡锡认为，企业营销 活动的实质就是一个利用内部可控因素适应外部环境的过 程，即通过对产品、价格、分销和促销的计划和实施，来对 外部环境的变化做出积极的反应，从而促成交易的实现，以 及达到组织或个人的目标。 4Ps 理论的提出，取代了以前的 各种营销组合理论，成为现代营销学的基础理沦。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 20世纪 90年代，美国的舒尔茨 (Don. E. Schultz) 提出 } 4Rs 理论，描述了全新的营销要素， 涵括了与顾客建立关联， 提高市场反应速度，重视关系营销和营销回报。这一理论强 调以竞争为向导，注重关系营销，通过了解最佳顾客，并与 他们建立并维持一种长期合作的关系，从而来提升品牌价值。 艾略特艾登伯格 (Ell