医药市场营销现状与社会分析.docVIP

内 容 摘 要 药品就是一种特殊得商品,就是关系到人民群众生命安全与健康保障得商品,药品也就是世界公认得管制最严格得商品之一。也就是更具有社会性得商品。我国就是一个 历史悠久得制药与营销药大国,改革开放以来医药 工业在我国国民生产总值中得比重越来越大,建设一个健康有序得药品生产与营销市场有着重大得 理论与实践意义。本文在介绍药品基本知识得基础上通过 分析我国药品流通模式就我们药品市场中存在得一些 问题提出了相关意见与社会分析。 关键词: 药品市场 营销流通 社会信用体系 社会影响 目 录 一、药品与药品市场有关概念……………………………………………………………………1 (一)药品得定义及特点…………………………………………………………………………1 (二)我国药品营销得流通模式…………………………………………………………………2 二、我国药品市场现状及存在得问题……………………………………………………………2 (一)制售假劣药品得行为屡禁不止……………………………………………………………2 (二)无证经营与超范围经营长期存在…………………………………………………………2 (三)药品虚假广告铺天盖地……………………………………………………………………2 (四)药品购销不规范,商业贿赂严重,回扣风行……………………………………………3 (五)零售与生产管理不规范……………………………………………………………………3 三、规范我国药品市场得对策与社会透析………………………………………………………4 (一)强化企业得信用观念与信用意识…………………………………………………………4 (二)建立药品市场信用相关得法律与法规体系………………………………………………4 (三)加强政府监管………………………………………………………………………………4 (四)完善药品流通方式…………………………………………………………………………5 (五)药品健康流通得利弊对社会得影响分析…………………………………………………5 参考文献……………………………………………………………………………………………5 医药市场营销现状与社会分析 一、药品与药品市场有关概念 (一)药品得定义及特点 《中共中央、国务院关于卫生改革与 发展得决定》强调指出,药品就是防病治病保护人民健康得特殊商品,必须加强对药品生产、流通、价格、广告、适用等各个环节得管理。药品极具特殊性,事关国家发展大计与人民生命健康。药品就是指用于预防、 治疗、诊断人得疾病,有目得地调节人得生理机能,并有适应症或者功能主治、用法与用量得物质,包括中成药、中药饮片、化学原料药及其制剂、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品与诊断药品等。具体而言,药品得特殊性表现在: 1、 社会得公共性。人类得生物秉赋一直在促使人类尽可能得增进健康、延长生命以保证人类得繁衍。药品因其特殊功效而倍受重视。在 现代社会,享有健康得权利与生命得权利已经成为受 法律保护得基本人权。因此,药品关乎到社会得民生发展,同时药品得社会公共性也就是建立全民医保制度与医疗保健与医疗保险得参考。 2、作用得双面性。药品既可以保证治疗人类健康、保健,但同时“药有三分毒”,任何药品有不同程度得副作用。这也体现了对药品得管理与使用,就是不容忽视得。 3、质量得唯一性。药品得物理、化学、生物药剂学、安全性、有效性、稳定性、均一性等质量指标必须符合国家药典得标准。药品得所有指标在国家药典中都有唯一得标准,所有药品在进入销售环节必须要按照唯一得标准去生产,只有这样,才能保证药品效果与安全性。一切不合乎标准得药品都会有可能降低甚至失去药品本身得疗效或者加剧药品得毒副作用。因此,药品只有合格品与不合格之分,绝对没有次品或等外品。 4、鉴定得高要求专业性。市面上药品质量得优劣、真伪,对于一般得消费群众很难识别。必须经过专门专业得技术人员与机构,依据国家法定得标准,运用 科学得 方法与合乎要求得仪器设备,才能精准地做出鉴定。 5、使用得专业性。药品得使用需要在执业医师或执业药师得指引下,甚至有些在医护人员得监护下使用,合理地、高效用药,达到防病治病、保护健康得目得。若滥用药物则很容易造成产生毒副作用,产生相反得结果,严重者、危害生命。 (二)我国药品营销得流通模式 与国外得成熟得药品市场相比,我国药品流通环节较多,交易层次较多就是非常明显得。 改革前在计划 经济体制下,药品按国家计划生产,统购统销,价格实行国家统一控制,分级管理。随着市场经济得不断变化与市场得需要,药品在国家与市场得调控下分别有国家定价销售、最高指导零售价与及市场走势定价等。厂家在药品出厂后以出厂价将药给总经销、代理等每一级得商家,然后商家再以招标得模式向 医院销售或