中国工商 银行企业形象规划策略.pdfVIP

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中国工商银行企业形象 规划策略 企业形象是什么?有那些方面?: 犹如企业的心,是 规范企业内部管理、 形象推广 对外形象 相关金融产 企业的基本精神和 教育,员工行为以 的统一规 品及服务 灵魂及运作的原动 及外部的一切经营 传讯策略 范、标准 力。 活动。 媒介策略 化 广告在企业形象塑造中所处位置: 效果评估 品牌传讯,媒介规划 广告传讯运作 竞争者面 消费者面 TV 、NP、MG、DM… 市场面 企业自身 品牌推广策略 广告传讯策略 内部管理、公关 (新闻)、 、促销。。。 中国工商银行 中国工商银行 中国工商银行品 企业 “新形象 透过什么方式到达? 牌塑造的目标 ” “我的与众不同之处” 销售、研究、产品、服务、人力。。。 中国工商银行 利益 依照发展与市场 形象定位 承诺 需求的变化,广 诉求 告将依据时期的 品牌个性描述 支持 不同而有所变化 形象视觉设计策略 形象视觉规范管理 中国工商银行形象塑造面临的课题: 品质 ? 稳健 ? 活跃 ? 精致 ? 权威? 潮流 ? 现代? 时尚? 高雅? 商业? ICBC 保守 ? 关于中国工商银行形象塑造的思考: 企 工行企业形象推进 业 及

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