（营销策划）成都文殊坊商业街开街全程营销策划方案.pdfVIP

（营销策划）成都文殊坊商 业街开街全程营销策划方 案 文殊坊“十一”开街 全 程 策 划 案 四川天晟商业经营管理有限公司 目录 一、项目十一开街的重大意义 二、项目十一开街的目的 三、项目十一开街成功的综合分析 四、项目十一开街的基本要求和条件 五、项目开街的策划推广思路分析 六、项目开街各环节联动关系图 七、项目十一开街组织机构 八、项目十一开街活动的重要内容 九、项目开街前宣传推广策略 十、项目十一开街旅游组织办法 十一、项目开街及国庆氛围包装解决办法 十二、项目十一开街执行部门物料准备明细 十三、项目十一开街商家活动组织 十四、项目开街媒体组织、新闻报道及专访组织 十五、项目十一开街安全保障组织措施 十六、项目开街后至春节营销推广组织预案 附件： 一、文殊坊开街活动流程及时间表 二、文殊坊商家落位图、导游图、安保监控图、人车动线图、活 动整体规划图、导示落位图 三、开街活动临时指示系统及文案表现 四、文殊坊邮品首发及邮政代办点开业活动方案 五、商家活动细案及组织措施 六、花车组织实施方案 七、仿古锁开光及赠送实施方案 八、街道命名门牌设置方案 九、文殊坊中秋名人堂活动方案 十、文殊坊川西坝子院院香小吃长廊组织实施方案 十一、文书坊十大亮点 文殊坊“十一”开街全程策划案 10 月 1 日，文殊坊项目将迎来隆重开街的历史性时刻，一个厚 载成都人文历史、演绎本土民俗风情、聚集百载民居艺坊、荟萃九州 珍物奇技的“都市第一禅林”、“休闲第一坊”，即将呈现在世人面前。 作为一个可持续发展的旅游项目，文殊坊将以创意新、品质高、 规模大、影响广的特点，成为中国西部旅游的著名品牌、休闲成都的 名片，为海内外游客及广大成都市民奉上全新的休闲旅游享受。 文殊坊已呈现部分招商结束后，面临国庆“十一”的整体开街， 开街活动为 10 天，10 月 1-7 日为主题活动日，开街后到春节文殊大 庙会期间为商业繁荣保温期。 就文殊坊十一开街来讲，意义重大，全面树立项目的市场形象品 牌，为项目持续的商业繁荣打下坚实的基础，形成项目的品牌集约化 经营特点，成为成都乃至全国的旅游休闲“新天地”。 一、项目十一开街的重大意义 1 、文殊坊十一开街的社会意义 文殊坊十一开街既是成都的重大盛事，也是四川各地和全国旅游 消费者的福音，作为一个历史文化保护区的项目，城市名片，能否成 功开街，并把项目文化、宗教、旅游、商业繁荣、品牌集约经营的形 象完全展示出来，受到政府、行业、媒体、市场全方位的关注、期待， 因此，文殊坊开街不仅是自身全程商业运营的一个重要节点，而且也 是在社会和本市各界人民面前的一个正式亮相，成功与否，支持者和 怀疑者都正拭目以待。体现了文殊坊项目在社会上的重要影响地位。 2 、文殊坊十一开街的品牌集约化经营市场意义 项目招商的成功体现了项目在成都区域的的重要地位，70%以上 的商家为品牌、名牌商家，其余的均为特色、消费互动性商家，并有 一些社会知名人士进驻经营，能充分展现项目品牌集约化经营的市场 效应，不仅展现项目独特、超前的控制性操作手法应用的验证成果， 同时给予进驻商家稳定发展，提高创新性经营的信心。文殊坊大品牌 下的旅游商业品牌集约化经营从此拉开序幕。 3 、文殊坊十一开街对商业运营团队实力展现的重大意义 项目能否达到消费者一提到文殊坊就有冲动传播的效果，形成口 碑效应，提高消费者对项目后期品牌运营的预期评价，带有极大的连 锁反应，这是对文殊坊项目自身的重大考验，也是对经营管理操作团 队是否强大最直接的验证。 文殊坊旅游休闲的经营管理序幕由此展开，能不能在序幕上展现 项目文化、历史、旅游、民俗、饮食、商业的“聚合效应”，创造一 个旅游商业地产的操作神话，不仅影响着项目品牌长期经营管理的顺 利展开，而且也会影响到政府与公众，旅游与商业结合，公司与经