在线教育行业系列专题：“短视频+教育”意味着什 么.docxVIP

行业深度 目录 导语 4 1、短视频在教育领域迅速放量 4 2、短视频在获客流程中为流量引入端口，相比传统获客模型优势在于用户信任感前置 9 3、“四步走”指引教育企业做好短视频运营 11 平台选择：企业的内容制作能力与教育产品知识的社会属性双重决定运营平台 11 目标用户：利用账号 IP 锁定细分人群 12 视频内容：轻量知识是共性特征，表现形式和知识类别构建差异化风格 14 引流转化：短视频最终目的为向体验课导流 17 4、风险提示 18 敬请参阅最后一页重要声明 证券研究报告 第 2 页 共 20 页 行业深度 图表目录 图表 1 移动互联网 MAU 达 11.56 亿，同比增长 1.5% 4 图表 2 用户月人均打开APP 个数增幅收窄 5 图表 3 腾讯系APP 占据用户 43.2%时长，字节跳动占比显著攀升 5 图表 4 短视频、即时通讯、效率办公领域用户月总使用时长抬升较快 6 图表 5 2019 年 12 月短视频用户规模达 7.73 亿 6 图表 6 抖音、快手占据行业头部地位 6 图表 7 2019 全年流量媒体在教育领域的份额：抖音、火山小视频、西瓜视频等短视频平台占比较大 7 图表 8 2019Q3-2020Q1 西瓜视频、火山小视频、抖音等短视频平台教育广告投放数量逐渐提升 7 图表 9 2019 年 3 月抖音发