HERMES巴黎驶来的马车贵族.docxVIP

目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 序言 1 坚守传统精英路线的爱马仕：生而为贵，从高端到顶级的传奇之路 1 从巴黎的马具专营店到如今声名显赫的奢侈品巨头，爱马仕坚持走贵族之路 1 家族治理保证品牌文化的良好传承，公司财务业绩喜人 6 布局全球，欧亚主战场双擎驱动，皮具和马具产品营收贡献稳定，占比可达一半 9 全球奢侈品行业规模稳定增长，高端品牌竞争激烈，顶级地位保证盈利能力傲视群雄 11 全球奢侈品场规模平稳增长，行业竞争格局分层明显，头部品牌在高端市场竞争激烈 11 品牌价值高筑，带动营收和盈利能力稳定增长，傲视群雄 12 直营门店占据主导，单店收入持续提升 14 丰富的产品体系满足多元消费需求，产品开发和文化推广始终强调品牌内涵一致 15 传承经典，推陈出新，以皮具为核心，向周边延伸，建立丰富多元的产品体系 15 单品牌多系列为主，子品牌运营始终强调品牌内涵一致性 21 浓墨重彩打造橱窗展示，精心设计广告和举办展会，推广传播品牌文化 22 顶级口碑和会员制度增加客户信任度和用户粘性，饥饿营销激发购买欲望 24 口碑营销低调而有效，构筑客户极高的信任度 24 会员制度增加用户粘性，几乎没有折扣体现品牌调性 24 重金难买，搭配销售，饥饿营销激发购买欲望 25 独特艺术气质与精湛手工工艺的传承：