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最新整理资料 文档精选合集 行业趋势36 | 德勤新视界 行业趋势 36 | 德勤新视界 中国电影业的黄金时代俨然已经到来—— 新航母的崛起、资本的涌入，以及商业模式的革新正促使着中国电影产业迈向金字塔顶端。 电影业新纪元 文 / 候 珀 钟昀泰 中国文化娱乐产业正处在前所未有的 “ 黄金时代 ”，我们预计 2015 年总体规模将达到 4500 亿元，在 2020 年更有望达到 1 万亿元。在电影方面，中国已是全球 中 票房增长最快的市场，我们预测在 2020 年电影产业将达到 2000 亿元的规模，并在票房以及观影人次上超越北美，成为全球第一大市场。 在政策、互联网以及资本三大推力带动之下，由业外巨头所引领的 “ 新航母 ” 正在崛起。最为显著的是以 BAT 为首的互联网公司凭借其资源优势正在逐步实现对文化娱乐产业的渗透，并积极建立互联网化的娱乐生态圈。例如来自地产行业的万达集团则将文化资源及商业地产结合起来，依托地产资源建立配套影城，凭借其渠道优势向影视产业上游拓展。自控股美国 AMC 院线集团之后，万达已成为全球最大影院运营商，并在 2015 年初将万达影院登陆深交所中小板，成为国内院线上市的第一股。面对文化娱乐产业政策利好、市场繁荣与竞争日益激烈的局面，只有同时掌握优质的内容与渠道资源，才能保证企业立于不败之地。而在 “ 互联网 +” 时代下，迎合用户需求的内容与直达用户的渠道已成为打造文化娱乐新航母的关键。这些建立在强大用户以及渠道优势基础上的新航母，正在逐步侵蚀传统集团的影响力。面对产业内外风起云涌，传统巨头们已然嗅到了变革的方向。对于文化产业的传统巨擘来说，“ 互联网 +” 化转型以及全产业链布局已成为大势所趋。华谊兄弟以迪士尼为模板，率先启动了 “ 去电影化 ” 布局，整合传统影视业务并新增了互联网娱乐及实景娱乐版块，通过上下游产业链的扩展摆脱对影视产业的依赖。 在未来五年内，中国文化娱乐产业将进入快速发展的轨道。电影、网络视频、电视等主流文化娱乐形态将会呈现百花齐放的繁荣态势；“ 新航母 ” 与 “ 旧航母 ” 之争将更加白热化；跨界合作与竞争的戏码将不断上演，产业链将被革新与洗牌，机遇与挑战并存，文化娱乐产业正在迎来新纪元，其中的电影产业将面临以下七大趋势。 德勤新视界 | 37 最新整理资料 文档精选合集 趋势一：规模化 中国电影产业结构涵盖了电影消费、电影投资以及电影出口三大板块。2014 年， 中国电影产业保持高速增长，达 660 亿元 1。近年来非票房、电影版权收入以及广告收入 ( 影院、电视、网络 ) 快速增长，成为未来中国电影消费持续扩张的重要支撑。在电影与影院投资方 政策将在极大程度上得到改善。但是，中外合拍电影还面临着版权所有权、文化差异、不同的工作方式等一系列挑战。 图 2 合拍片票房贡献率前五名 (2015 Q1) 3 面，预期新影院投资将回归理性，从粗放模式转向精细化运作，并且在一线城市影院饱和、成本居高不下的背景之下， 向 二、 三、 四线城市逐步扩张以得到更好的回报。在电影出口方面，由于海内外文化差异以及法律因素等问题，预计将保持缓和增长的态势，并不会对整体产业造成有效的冲 击。德勤预测，到 2020 图 1 中国电影产业规模预测 (2014-2020 年 ) 2  全球制造，成就世界 目前中外合拍电影仍多在中国市场进行打造。2015 年初上映的《狼图腾》是中法合拍电影，其中使用了大量的中国元素，主要场景也是在国内拍摄的，并且由中国演员扮演大部分角色。西方资源主要被用于内容创作，如导演以及中外的多元化资金支持。这部电影在 35 天内达到了 7 亿元票房，成就了中国市场。 年，中国电影行业将进一步扩展， 有望达到 2000 亿元的规模，并在票房以及观影人次上超 越北美，成为全球第一大市场（见图 1）。 趋势二：全球化 合拍电影地位升高，为中外创造“双赢” 以往我国电影市场的境外投资和电影出口规模都不理想，但近年来随着中国成为全球第二大票仓，愿意与中国合作的境外投资商、电影制作商等逐渐增多，而中外合拍电影是中国电影走出去和将境外电影引进来的途径之一。目前全球票房市场排名前十的国家或地区有过半数已经与中国签下合拍协议，合拍片数量也有了一定的提高。虽然合拍片在中国电影市场的电影总量中仍仅占一小部分，但是其贡献的 但是成就中国市场并不是最终目标。2015 年上映的《速度与激情 7》不仅是为中国更是为全球市场打造的，它利用了全球最好的资源， 并由全球投资者平台注资，在 15 天内达到 20 亿的票房。像这样为全球市场打造的电影，成就了世界才是中国电影的终极目标。随着中外合拍电影的不断成熟，对合拍存在的困难不断弱化和克服，合拍合作的不断深化，会带动更多合拍市场，从而带动全球合拍的趋势，