网络广告投放计划.docVIP

网络广告投放计划 世纪华美互动部@xx.3世纪华美互动部 08年传播推广的背景及课题目标08年传播推广的背景及课题目标...年传播推广的背景及课题目标... 活动策划背景：活动策划背景： 中信银行推广核心关键词：“支持的力量”推广核心关键词：支持的力量”推广主题：企业形象产品推广主题：企业形象,产品 传播形式：广告、线上专题/专区软性新闻公关、专区、传播形式：广告、线上专题专区、软性新闻公关、互动活动传播目的：传播目的： 通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现通过广告、内容的整合推广，结合互动、产品及形象的普及将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合将产品诉求定位核心对象人群， 主要针对人群：主要针对人群： 25-45岁三高人群高收入高职位高学历岁三高人群:高收入高职位\高学历岁三高人群高收入\高职位辐射所有个人银行业务活跃人群 推广时间：推广时间： xx年4月-xx年3月底年月年月底 中信银行推广产品…中信银行推广产品… 网络广告费用分配 媒介费用分配 FT6%搜索11% ５０万２5万万 单位：单位：万元 其它3% 15万万 新浪22% １００万 网站搜狐新浪和讯FT其它总计 购买xx50602515450 配送60027036025451240 ６０万 和讯13% 2００万 总费用：５００万总费用：５００万总配送:总配送:1400万0万媒介计划费用:450媒介计划费用:450万:450万 搜狐45% 机动费用:50机动费用:50万:50万 网络广告排期计划 重点时期集中推广，重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度建议在五一、十一、春节等大众高消费期等大众高消费期，建议在五一、十一、春节等大众高消费期，和六月世界杯期间结合产品促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传来保持一定的曝光和声音…来保持一定的曝光和声音 五一60万万08/Q2 世界杯110万万 出guo40万万08/Q3 十一65万万 元旦100万万08/Q4 春节75万万09/Q1 网络广告费用计划 时间总费用 170 搜狐 80新浪 50和讯 20搜索 10FT8 其它 2 Q208.4.1008.4.10-08.6.30 Q310545xx1555 08.7.0108.7.01-08.9.30 Q41004515151564 08.10.0108.10.01-08.12.30 Q17530xx01510010601050625415 09.1.0109.1 .01-09.4.09 合计机动费用 450 (单位万元)(单位:万元)单位: 新浪\新浪\搜狐网络广告媒介及投放主题 建议广告形式：建议广告形式：通栏、大按钮、画中画、通栏、大按钮、画中画、流媒体、流媒体、定向广告建议广告创意可体现：建议广告创意可体现：中信银行品牌形象创新的产品理念产品促销信息任何具有新闻效应的产品信息 [财经财经]财经 [体育娱乐女性体育/娱乐女性]体育娱乐/女性 建议广告形式(多采用建议广告形式多采用配送资源)：配送资源：通栏、对联、通栏、对联、擎天柱建议广告创意可体现：建议广告创意可体现：震撼的感观效果全面的产品功能产品的品味及时尚感产品促销信息 建议广告形式：建议广告形式：通栏、擎天柱、画中画、通栏、擎天柱、画中画、焦点图建议广告创意可体现：建议广告创意可体现：创新的产品理念中信银行最新动态任何具有新闻效应的产品信息 搜狐财经－内容合作－企业专区内容合作－ 搜狐-广告推广 主要购买资源:主要购买资源: 活\精品内容区上)精品内容区上) 财经顶通\对联财经顶通对联 搜狐-广告推广搜狐-广告推广 搜狐论坛软性推广 位置:位置:搜狐论坛理财之家专中信理财区中信理财推广时间:推广时间:全年维护推广形式:推广形式:将中信银行业务与产品正面效应来发贴.品正面效应来发贴.覆盖负面声音.覆盖负面声音.活动内容的告知.活动内容的告知. 新浪广告推广广告推广 购买资源 通栏对联 重播流媒体 广告形式：顶通