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标题 城市：—— 学校：—— 团队名称：—— 2 | Presentation Title | Month ##, 2011 | Embargo 目录 ? 项目目的 ? 项目策略 ? 项目创意 ? 项目执行 ? 项目效果预测与评估 ? 项目预算 这里给出的是一个相对中规中矩的目录例子，目录应该罗列方案的内容编排 索引 3 | Presentation Title | Month ##, 2011 | Embargo 一、项目目的 说明你的这个传播计划核心的目的是什么。 基本上是在“ 什么样的情况下 ”通过使用“ 何种传播方式和手段 ” 达到“ 什么样的目的 ” 请在这部分尤其需要注意，你的方案最终要呈现给你的“客户”，他们的目 的和需求是你策划目的的核心中的核心，如何满足他们，满足到什么程度， 都将考验你对客户目的的洞察能力 4 | Presentation Title | Month ##, 2011 | Embargo 二、项目策略 策略：阐述你想通过什么样的方式来达到你的目的 既然你确定了你要为“客户”达到目的，那么你将如何用你的巧思和执行力来 实现你想要达到的目的？ 这里请注意，一个“跟