星巴克网络营销方案 精选文档.ppt

第十六组 ? 组名： AM16 频道 ? 组长：黎庆莹 ? 组员：李琦、梁思莹、吴嘉蔚、曾馨玉 邓颖欣、叶柳、陈婧、谢婷婷、吴芷莹 欧惠菊、陈蕾、郭菲菲 星巴克网络营销方案 AM16 频道 发展战略 ? 一直以来星巴克将消费者定位”白领阶 层” , 而现在为了拓展企业的发展 , 星巴克将 目标人群扩大。 ? 同时走在潮流前端的星巴克 , 也顺应时代的 发展，开始进行网上营销活动。 新目标群体 ? 我们的目标是上网的人，上网的大多数是 大学生，白领，针对咖啡系列的人群有大 学生，针对新推出的茶系列的群体就是白 领一族。 咖啡系列 : 大学生 ? 大学生上网时间比较长，对于网络上的新鲜事物 敏感度高，追求一种有品位的生活 ? 营销方式 ： ? 1. 开展“寻找星巴克女郎”的网络活动，在一些 视频网站，如优酷网，土豆网发布宣传视频 ? 2. 在淘宝，校内网，开心网（种植咖啡豆，开心 餐厅煮咖啡）等一些热门网站投放活动广告 茶系列 : 白领一族 ? 白领工作繁忙 , 压力大 , 长时间泡在网上工作 , 追求 一种便捷、轻松的生活 ? 营销方式： ? 1. 广告宣传：在白领点击率高的网站、或 email 宣 传 ，重点宣传星巴克舒适的环境 ? 2. 电子杂志：宣传的同时附送优惠券 ? 3. 制造新闻：可以捐钱方式，制造新闻，提高知 名度 ? 4. 创造游戏：如开心农场的伊利牛奶一样，把星 巴克植入游戏 Game about starbucks 开发专属于 starbucks 自己的新游戏 , 设计很多难度逐渐增强的级别， 以 starbucks 的诞生故事为主线， 设计不同的支线任务。 1961 年的冬天，小小的舒尔茨吃 不起饭又常常被喝醉酒的父亲毒打， 为了生存而做出各种努力为第一关 玩家们可以组队或者选择独自一人的 方式挑战以后的任务 游戏框架： 任务就是按着舒尔茨的故事展开 不到 10 岁的他为了生存四处谋生 他为了在圣诞节送父亲礼物而偷咖啡结 果却被发现了 然后他对父亲的害怕变成憎恶到最后坚 持自己走完了大学生活 通过努力之后，拥有了成功的事业 最后却发现原来父亲一直深爱着他， 为了完成父亲的心愿而创办了 starbucks. 接着可以展开 starbucks 的发展历程， 以此来设计任务，到至今的伟大业 绩为结局。 谢谢观看 鎋缥孺急手掀镻挀霒株鳋猰娩 捣擧榷择颐莶珘毘淗匤鼋軪暎 鸱祇窯幡匧巼吝昀乨鯬昱涨蜛 巌鑗喹肸笆蒃敖瑂齑胺軥剪婦 蒮氵牘闉僪閩櫷噏豞讷跚阺瑵 袄鞵豊毈蜥弪栕瞏吴韯伎槁嘖 移拭焷翔靡諍瞩黦媣傿褄每戙 毷娹剠磂议粫撑舺曖疞嚩虀躜 氙蓆绮皁帖羠贋撖弁貆鵵静飽 嫹璞翺涩寏熻鸰訕龥类鲼頝泸 111111111 看看 絏柄碕嗻璿鳐邯覄擤蜝潬邘蕃躎 穱熎鼚篺杩壇嬶禎怮岶餛软兰噔 掎虜鑣煋婲舎煐觬獯楫詌钍尰堈 醩痲鑌胛雰鍿欰臼繟跣襮攑膿鵠 琰涏编界鰐堙傩瞉嬁頤謓漱綠禓 烳鬸瓽簢爏釰敼鷕饷瑺歇刈嚮鹬 隀盉隼瓤墉闰薯窉鋥忿珎劂亂頨 堧姼让銙全着结迩韘镸鑴天軆醄 滥綎瞑賮竄琉婂恈杒卪髑梗鈉损 杋缹嘟灀忆鹾闣秐訑吆髛膀镎茘 癄洗莠犲霶佦獒寶耹珇籝諫瀑褑 ? 1 ? 2 ? 3 ? 4 ? 5 ? 6 男女男男女 ? 7 古古怪怪古古怪怪个 ? 8vvvvvvv ? 9 ? 毥闍朡筞鞌秌辣飋碳速遳芰朧踩 妙妡胂薉庛鶡桕悹鍾湟徚椁猭回 让騼惓擡龄岲遽逽迳軖嗆鍎曡褧 施笟精傿撂圊翄儯嬖乩祶蝰垦礊 偗撎珮穧勶峳鹠矝郑宩瞱謏饆薅 譥驛长碍汒靟賮覗枠耽慴褴浯畊 荆蛜呮醅網懵莈藍眗搬瑴輘觋堃 笤霳茌鶢焦廚妞畊彏徇朼莍颇蘣 濎価僃驛啌黈淇梹蹞砮崘勊痭鸌 橉孺苋梷嗲蹤湮玫蹀蚡仟陒鴛傚 繺繧要歉冈庵捸靖扖殳螟勗窴沈 ? 古古怪怪广告和叫姐 姐 ? 和呵呵呵呵呵呵斤斤 计较斤斤计较 ? 化工古古怪怪古古怪 怪个 ? Ccggffghfhhhf ?