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（销售经理职责）中国市场营 销经理助理资格认证考试试卷 及答案 第二部分同步辅导及强化训练 第一章新经济营销 本章记忆树 历年考题评析 2005.11 单选 1 题（1 分） 1 ．某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔 1 ．营销管理导向 下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲 简答 1 题（5 分） 学是 2 ．推销与营销区别 2 ．简述推销与营销的区别 2006.05 单选 2 题（2 分） 1 ．营销的核心概念是 1 ．营销核心概念 2 ．企业认为消费者最喜欢具有高质量多功能以及某些 2 ．营销管理导向 特色的产品，这种市场营销管理哲学属于 简答 1 题（5 分） 3 ．何谓营销导向？营销导向的四个主要支柱是什么？ 3 ．营销导向定义及四大支柱 2006.11 论述 1 题（10 分） 1 ．试论新经济社会中的营销任务。 1 ．新经济社会营销任务 2007.05 单选 2 题（2 分） 1 ．人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望 1 ．需求定义 是 2 ．社会营销导向 2 ．社会营销导向的理论基础是 简答 1 题（5 分） 3 ．什么是营销导向？营销导向的四个支柱是什么？ 3 ．营销导向定义及四大支柱 2007.11 单选 2 题（2 分） 1 ．在消费者偏好发生变化和竞争日益激烈时，应努力 1 ．需求管理 维持现有的需求水平。这种营销任务相对应的消费需求 2 ．营销学的核心概念 状况是 简答 1 题（5 分） 2 ．营销的本质就是开发令人满意的 3 ．新经济社会中的营销任务 3 ．简述人们越来越重视服务营销的原因。 案例 1 题（20 分） 4 ．问题： 4 ．市场营销观念 （1）市场营销导向的核心是什么？它经历了哪几个发 展阶段？ （2）圣瑞斯的安全雨披投放市场一举成功的原因是什 么？ （3）为什么会出现自认为是眼睛盯着“上帝”，却又对 “上帝”的需要视而不见的现象？ （4）试分析圣瑞斯公司的营销观念。 分值变化 6 分—7 分—10 分—7 分—27 分 同步强化练习题 （一）单项选择题 1 ．市场营销的核心是（）。 A ．销售B ．满足需求和和欲望 C ．交换D ．促销 2 ．市场营销管理的实质是（）。 A ．刺激需求B ．需求管理 C ．生产管理D ．销售管理 3 ．在交换过程中，如果双方都表现很积极时，双方都为市场营销者，并将这种情况称为（）。 A ．关系营销B ．相互营销 C ．交易营销D ．关联营销 4 ．有相当一部分消费者可能