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可口可乐广告策划书 下面由为大家整理的可口可乐广告策划书，欢迎大家阅 读与借鉴！ 一、 广告对象 广告客户：可口可乐公司 广告商品：可口可乐系类产品 （可口可乐、雪碧、芬达、 美汁源果粒橙、雀巢茶）广告目的：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 通过借烟花三月经贸旅游节造势，借助大众对烟花三月 经贸旅游节的关注，并且通过广告活动，将可口可乐与旅游 相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提高可口可乐 在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的 知名度再次居领先水平。从而提高可口可乐中低频率饮用者 的饮用频率，提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售 量。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、 市场分析（SWOT分析） 优势（S）: 【1】来自市场的机会 〖1〗人们生活水平的提高，消费水平提高，使得可口 可乐市场份额稳步增加。〖2〗中国国内企业只有少数几个 具有竟争实力。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 【2】来自产品自身的机会 〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大 厂优势及强大的竞争力、 强势行销能力。可口可乐历史悠久， 口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率 高。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 〖2〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。能给人 时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅。 〖4〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄 厚的资金。 〖5〗可口可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消 费群。 〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。 〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足 消费者差异化需求。劣势(W): 2 〖1〗可口可乐组织庞大，不易控制。 〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利 于人们身体健康。机会(0): 烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视，声势盛 大，行销影响力大。借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势， 打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐 的形象，提高可口可乐的知名度，树立良好形象，提高可口该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 可乐销售量。 威胁(T): 〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性很高， 消费者选择空间非常大。饮料市场竞争激烈，所有的饮料同 行都属于可口可乐的直接竞争者，但最主要的竞争对手是百 事可乐。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 〖2〗随着生活水平的提高，人们健康意识增强，减少 对碳酸饮料的饮用。 〖3〗目前果汁饮料市场属于可口可乐的弱项，中国果 汁饮料市场竞争激烈，主要品牌有鲜橙多、康师傅果汁、鲜 的每日C、娃哈哈C溶-100、汇源真鲜橙、农夫果园。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三、产品分析 (1)优点与缺点分析 优点： 可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料， 适销的空间与时间范围大。汽足喝起来刺激，有时尚、富有 活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社 会生活各种场所。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 果汁饮料可以为身体提供健康不可缺少的天然化合物： 果糖、酶、矿物质、有机酸、胡萝卜素、蛋白质和维生素。 专家们有这样一句话：“每天喝一杯果汁，医生将失业。”该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 缺点: 可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥 胖。味道已于其他碳酸饮料并无太大区别，缺乏独特性。 果汁饮料与新鲜水果相比营养成份就流失了很多，所以 有的人不赞成喝果汁。 (2)商品定位： 可口可乐是健康的、自信的、有魅力的、好交际的，有 活力，给人带来舒畅和快乐。 果汁是营养的、健康的、欢乐的、开心的。 四、广告策略 广告目标市场：年轻游客以及中老年游客 广告目标： 销售目标：烟花三月经贸旅游节及其前后一个月期间， 可口可乐的销售率增加 15% 传播目标：提高可口可乐在消费者心目中的形象，维系 忠实的老客户，使消费者对可口可乐的喜爱率增长 5%该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 核心策略： 视频广告以感情诉求为主，展现可口可乐健康的、有活 力的、亲情的、友情的形象，表现可口可乐于烟花三月经贸 旅游节同行，给人们带来享受、带来欢乐，突出“烟花三月 下扬州，同游扬州饮可乐”主题。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 根据视频广告主题制作系列平面广告，贴于扬州市各个 人流量大的公交车站台广告牌位及公交车上。 在扬子晚报、扬州日报报道烟花三月经贸旅游节相关信 息及可口可乐广告。 宣传单主要是利用扬州经贸旅游节晚会的节目单来宣 传可口可乐。 扩大市场渗透力，为扬州