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第一章 广告文案主题的谋划
广
告
文
案
写
作
第第一一章章 广广告告文文案案主主题题的的谋谋划划
明确广告主题的含义、作用、类型
教
标 学
明确主题的构成要素，提炼要
求
广 目
告 明确主题形成与产生途径
文
案
写
作
第第一一章章 广广告告文文案案主主题题的的谋谋划划
一、主题的含义
是作者在说明事物、阐述道理，
反映生活时通过全部文章内容所表现
出来的基本思想，是作者经过对客观
广
事物的观察、体验、分析、研究，并
告
文 通过对具体材料的提炼而得出的思想
案
结晶，体现着作者的写作意图。
写
作
第一章 广告文案主题的谋划
是广告为达到
某种 目的而通过具体材料表达的
核心思想信息，是对创意概念的
通俗性表达。
是广告宣传的
广
告
重点，诉求的核心。
文
案
写
作
第一章 广告文案主题的谋划
二、主题的作用
是文案的灵魂和统帅。
主题是文案的灵魂，在于主题是作
者写作意图在文案中的具体体现。
广
告
主题是文章的统帅，是就主题在
文
案 文章中所起的作用而言。
写
作
第一章 广告文案主题的谋划
广
告
文
案
写
作
第一章 广告文案主题的谋划
三、主题的构成要素
提供信息
1.广告
目标要 说服购买
素
广
告 提醒购买
文
案
写
作
第一章 广告
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