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NIKE 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的 SWOOSH （羽毛），代表着“速度+ 动感” NIKE 公司 X 公司 自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌， 很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司 X 公司更于 1999 年推出了专为从事专项运动的 顶级专业运动员而设计的最具创新性的 Alpha 系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创 新、验证、竞争”五大步骤 作为世界著名品牌，NIKE 仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE 更在媒体宣传 上作到胜人一壹筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人， 如迈克尔 .乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔 .约翰逊（田径）等等，其中更为 Micheal.Jordan 推出了其单独品牌“AIR JORDAN ”。目前，NIKE 几乎已经成为家喻户晓，人 人喜爱的运动品牌，但 NIKE 仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一壹品牌 企业公司 X 公司的概况 公司 X 公司简介 1972 年 NIKE 公司 X 公司正式成立。其前身是由现任 NIKE 总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投 资的蓝带体育公司 X 公司 1973 年 全美 2000 米到 10000 米跑记录创造者佩里 方庭成为第一壹个穿 NIKE 运动鞋的田径运动 员 1978 年 NIKE 国际公司 X 公司正式成立 NIKE 鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市 场 1979 年 第一壹款运用 NIKE 专利气垫技术的 Thaiwind 跑步鞋诞生。第一壹条 NIKE 服装生产线开始 上马 1980 年 NIKE 进入中国，在北京设立了第一壹个 NIKE 生产联络代表处。之后， NIKE 秉承“ Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、 生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展 1996 年 正式在中国成立了全资子公司 X 公司 NIKE(苏州)体育用品有限公司 X 公司 ，总部设于上海， 并且在北京、广州设立分公司 X 公司(香港也于 2002 年 1 月作为分公司 X 公司并且入中国 区) 2002 年 5 月 NIKE 开始在全国范围内举办 NIKE 蝎斗 3 对 3 足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北 京三地分别角逐 14、16、18 岁三个级别的奖牌。这是 NIKE 公司 X 公司为中国青少年体育 发展做出的又一壹盛举 2002 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之称的 NBA 巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中 国青少年篮球事业，传播放客文化 2002 年 8 月 耐克将会赞助一壹批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人 切磋球技 2002 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之称的 NBA 巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目 的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并且代表耐克公司 X 公司向中国篮协捐赠篮板 2002 年 8 月，耐克将会赞助一壹批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国， 跟中国的同龄人切磋球技 在中国，NIKE 公司 X 公司不仅支持中国足球事业的发展，还仍关注青少年的发展，推出了“我 梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国 3 对 3 篮球赛、NIKE 高中男子篮球联赛、NIKE 青少年足球超级杯赛、4 对 4 青少年足球公开赛等活动 二.产品分析 （1） 品牌类型：NIKE 生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE” 的运动鞋 NIKE 公司 X 公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（ Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造织物（网眼布 Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并且 确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶（ Carbon Rubber）、硬质橡胶（Solid Rubber）、耐磨橡胶（DRC-Durable Rubber Compound）、天然橡胶（Natural Rubber）、 环保橡胶（ Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（Sticky Rubber）作为材料，提 供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第 一壹 道防线。中底则采用 EVA、 PHYLON、 PU （Polyurethane），能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底 采 用 了