策略管理及创意管理知识分析.pptxVIP

“大家都在谈创意，什么是创意？为什么要有创意？” Let’s make things better! 人有了需求，就要满足，而在达到目的（问题）之前，寻求一个更有效的新方法，使问题得以解决，此种过程，就是创意。 发明 改良 重新定义 → 都是创意 ex: 轮子 → 齿轮 → 桌子 电脑 → 更薄小 → 因特网 可携带 ;所以…… 创意的重点在于问题，而问题来自于需求。 从不同角度看问题，然后改变问题，找不到答案，是因 为 “问题”有问题 应寻找正确问题，而非正确答案 从实务观???定义创意： 综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。;“广告嘛！不就是 “广”而“告”之吗？干嘛要谈什么创意？” 生产商面对广告的态度： 把商品所有的好处直接告诉老百姓就好了！ 要老百姓指名购买，嗯……产品名打个几百遍就行了！ 为什么要花大打钞票，去搞什么创意奖，我要卖东西呀！;消费者面对广告的态度： 老王卖瓜，自卖自夸 烦人、吵杂，老是影响我看节目 咦？那个麦当劳的小孩好可爱 “广告是提供商品/服务新资讯的桥梁，让我找到能满足我需要的商品/服务。”（…太乐观了…） “轻轻地我走了，正如我轻轻的来…… 挥一挥衣袖，不带走一片云彩”;广告---位于营销（Marketing）4P（or4C）中“沟通组合”的一部份，是