品牌管理形成性考核册.pdfVIP

作业一 （考核范围：第一章、第二章和第三章） 一、单项选择题 1、谁提出了独特销售主张？（ ） A 瑞夫斯 B 霍普金斯 C 达彼斯 D 奥格威 2、MI 是指？（ ） A 理念识别 B 行为识别 C 视觉识别 D 情感识别 3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体 现了该品牌的（ ） A 品牌知名度 B 品牌认知度 C 品牌联想度 D 品牌忠诚度 4 、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规 增长是哪种发展方略的目的？（ ） A 大品牌发展方略 B 强品牌发展方略 C 快品牌发展方略 D 精品牌发展方略 5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（ ） A 行业市场分析 B 核心客户群体选择 C 品牌竞争分析 D 品牌价值分析 二、多项选择题 1、对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的（ ）、（ ）和（ ） 三个维度展开分析。 A 广度 B 强度 C 交互度 D 相关度 2、以下哪些属于 7C 品牌管理模式的发展原则？ A 客户价值导向 B 竞争导向 C 与企业的发展战略相适应 D 注重短期创新变革和长期一致性 3、品牌资产管理方略包括哪些方面？ A 品牌认知度 B 品牌美誉度 C 品牌偏好度 D 品牌忠诚度 三、判断题 1、百度的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。 （ ） 2、图腾标志是品牌标识的最早形态 。（ ） 3、在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或 其他用途”，即用以区别和证明品质。 （ ） 4 、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌 价值选择， 实现品牌价值创造的重要先决条件， 并有利于避免盲目决策和市场风 险。（ ） 5、品牌认知高， 而品牌美誉度低， 说明企业有好产品， 但品牌营销过度。 （ ） 四、简答题 1、简述中国品牌面临的问题与困境。 2、简述客户价值需求选择。 3、简述中国国家品牌的建设路径。 4 、简述 CI 识别系统设计规划原则和规划过程。 作业二 （考核范围：第四章、第五章） 一、单项选择题 1、品牌识别系统的建设一般包括（ ）部分。 A 三 B 四 C 五 D 六 2、下列不属于品牌识别 3S 模型内容的一项是（ ）。 A 感觉识别 B 情感识别 C 精神识别 D 理念识别 3、企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、 （ ）、 文化品牌、诚信品牌等。 A 企业品牌 B 事业领域品牌 C 产品线品牌 D 质量品牌 4 、下列不属于品牌代理的优势的一项是（ ）。 A 建立核心品牌价值实施品牌延伸